1. Введение

   • Актуальность темы
   • Цели и задачи исследования
   • Методология исследования
   • Структура работы

2. Теоретические основы смешанного маркетинга

   • Определение смешанного маркетинга
   • Основные элементы микса: продукт, цена, место, продвижение
   • Отличия online и offline маркетинга

3. Анализ эффективности online маркетинга

   • Методы измерения эффективности (КПЭ, ROI и др.)
   • Инструменты онлайн-маркетинга (SEO, SMM, контекстная реклама и др.)
   • Примеры успешных компаний

4. Анализ эффективности offline маркетинга

   • Традиционные методы продвижения
   • Инструменты оффлайн-маркетинга (реклама на ТВ, радио, мероприятия и др.)
   • Примеры успешных компаний

5. Сравнительный анализ online и offline маркетинга

   • Преимущества и недостатки
   • Взаимодействие online и offline каналов
   • Кейсы успешного интегрированного маркетинга

6. Заключение

   • Основные выводы исследования
   • Рекомендации для бизнеса
   • Направления для будущих исследований

7. Список использованных источников

Введение

Современное общество становится всё более цифровым, что меняет подходы к маркетингу. На фоне цифровизации усиливается необходимость интеграции онлайн и оффлайн стратегий, что обусловлено изменением потребительских предпочтений. Смешанный маркетинг становится важным инструментом для достижения максимальной эффективности деятельности предприятий. В данной работе будет проведён анализ эффективности смешанного маркетинга, акцентируя внимание на нюансах использования как online, так и offline методов продвижения.

Целью нашей курсовой работы является исследование элементов смешанного маркетинга и их эффективности посредством сравнительного анализа подходов в современных условиях. Задачи включают изучение теоретических основ смешанного маркетинга, анализ его применения в online и offline каналах, а также выявление успешных практик и рекомендаций.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Выбор темы и формулировка вопросов: Убедитесь, что вычленили конкретные вопросы, которые будете исследовать в работе. Это поможет сосредоточиться на главном и не отвлекаться на малозначительные аспекты.

2. Сбор информации: Начните с поиска литературы по теме. Обратите внимание на учебники, научные статьи в журналах по маркетингу, а также на материалы из интернета. Следует использовать как англоязычные, так и русскоязычные источники, затем отобрать самые актуальные.

3. Структурирование работы: Обратите внимание на логику изложения материала. Каждый раздел должен плавно перейти в следующий, подводя читателя к выводам.

4. Примеры и кейсы: Включите успешные примеры компаний, которые эффективно используют смешанный маркетинг. Это добавит практический аспект к теоретическим выкладкам.

5. Критический анализ: Не бойтесь критически оценивать информацию. Сравнивайте разные подходы, оцените их плюсы и минусы на основе собранных данных.

6. Цитирование и ссылки: Оформляйте ссылки на использованные источники в соответствии с требованиями вашего учебного заведения. Это не только повысит доверие к вашему исследованию, но и избежать плагиата.

Список использованных источников

1. Маслоу, А. (1999). Основы маркетинга. – Москва: Издательство «Альпина Паблишер».
2. Смирнова, Е. (2020). Влияние цифровизации на стратегию маркетинга. – Журнал Маркетинга и Менеджмента, №4, стр. 45-53.
3. Костин, И. (2022). Эффективность онлайн-рекламы: подходы и показатели. – Рынок Онлайн Рекламы, №1, стр. 12-19.
4. Пешкова, Л. (2021). Смешанный маркетинг: от теории к практике. – Маркетинг и Планирование, №3, стр. 78-83.