Курсовая работа: Анализ конкурентной среды и разработка стратегии по позиционированию бренда

Содержание курсовой работы

  1. Введение

  2. Теоретические основы позиционирования бренда

    • 2.1 Понятие позиционирования

    • 2.2 Значение конкурентного анализа

  3. Методология анализа конкурентной среды

    • 3.1 Методы сбора данных

    • 3.2 Инструменты анализа

  4. Анализ конкурентной среды

    • 4.1 Определение основных конкурентов

    • 4.2 SWOT-анализ

    • 4.3 Бенчмаркинг

  5. Разработка стратегии по позиционированию бренда

    • 5.1 Определение целевой аудитории

    • 5.2 Формирование уникального торгового предложения

  6. Практические рекомендации по реализации стратегии

  7. Заключение

  8. Список использованных источников

Введение

Позиционирование бренда является одним из важных аспектов успешного ведения бизнеса. Оно определяет, как потребитель воспринимает компанию и её продукты в сравнении с конкурентами. В условиях высокой конкуренции анализ конкурентной среды играет ключевую роль в формировании эффективной стратегии позиционирования. Цель данной курсовой работы заключается в проведении подробного анализа конкурентной среды и разработке стратегии по позиционированию бренда, что позволит улучшить его конкурентоспособность и увеличить долю на рынке.

Советы по написанию курсовой работы

  1. Определите тему и цели работы: Начните с формирования ясного понимания темы и основных целей вашей работы. Определите, какие аспекты позиционирования и конкурентного анализа вы хотите рассмотреть.

  2. Соберите информацию: Используйте разнообразные источники, включая учебные пособия, статьи, аналитические отчеты и исследовательские работы. Научные базы данных, такие как Google Scholar, RSCI и другие могут быть полезными для поиска качественной информации.

  3. Сконцентрируйтесь на методах анализа: Описание методов конкурентного анализа, таких как SWOT-анализ, Портеровская модель пяти сил, бенчмаркинг и т. д., будет основным элементом вашей работы. Изучите каждую методику и её применение в практике.

  4. Практические примеры: Добавьте кейс-стади или примеры успешных стратегий позиционирования брендов на рынке, которые иллюстрируют теорию на практике.

  5. Структурируйте материал: Следите за четкой структурой текста. Каждый пункт содержания должен логично переходить в следующий. Это поможет читателю лучше понять основную мысль вашей работы.

  6. Обратитесь к руководителю: Не стесняйтесь обращаться за помощью к научному руководителю или преподавателю при возникновении вопросов. Их опыт может стать полезным при написании работы.

  7. Уделите внимание источникам: Обязательно правильно оформляйте все использованные источники. Это не только покажет вашу серьезность, но и добавит научной ценности вашей работе.

  8. Редактирование и проверка: После написания обязательно отредактируйте текст, проверьте на наличие ошибок и несоответствий. Можно также привлечь однокурсников или друзей для получения обратной связи.

Список использованных источников

  1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Проблемы и решения, 2018.

  2. Портер М. Конкуренция. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2019.

  3. Рудакова И. В. Стратегии позиционирования на рынке. – М.: ИД «Гребенников», 2020.

  4. Сухарева Е. П. Конкурентный анализ в стратегическом управлении. – М.: КНОРУС, 2017.

  5. Задорина Т. Л. Брендинг и позиционирование. – СПб.: Питер, 2021.

Скачать курсовая работа: Анализ конкурентной среды и разработка стратегии по позиционированию бренда