Курсовая работа: Бренды и лже-бренды Проблема мимикрии

Пункты содержания для курсовой работы на тему «Бренды и лже-бренды. Проблема мимикрии»

1. Введение
2. Понятие бренда и лже-бренда

   • 2.1. Определение бренда
   • 2.2. Определение лже-бренда

3. История появления и развития брендов
4. Проблема мимикрии в маркетинге

   • 4.1. Психология потребителей
   • 4.2. Этические аспекты мимикрии

5. Влияние мимикрии на рынок

   • 5.1. Конкуренция между брендами и лже-брендами
   • 5.2. Предпочтения потребителей

6. Методы защиты брендов от мимикрии

   • 6.1. Регистрирование товарных знаков
   • 6.2. Создание уникального имиджа

7. Примеры успешных и неудачных брендов
8. Заключение
9. Список использованных источников

Введение

В современном маркетинге понятие бренда стало одним из ключевых аспектов, влияющих на потребительское поведение и стратегические решения компаний. Бренды подчеркивают уникальность продуктов и услуг, создавая эмоциональную связь с их покупателями. Однако, наряду с успешными брендами, на рынке также активно функционируют лже-бренды, которые зачастую маскируются под оригинальные и подрывают доверие потребителей. Проблема мимикрии становится весьма актуальной и требует особого внимания со стороны маркетологов и законодательных органов. Данная курсовая работа направлена на изучение сущности брендов и лже-брендов, а также анализ проблемы мимикрии в контексте современного рынка.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определение темы и структуры: Четко сформулируйте основной вопрос исследования и составьте план работы. Пункты содержания, приведенные выше, могут служить основой для вашей структуры.

2. Сбор информации:

   • Начните с изучения основополагающих понятий — что такое бренд и лже-бренд. Используйте учебники по маркетингу и статьи, посвященные этим темам.
   • Обратите внимание на исследования и публикации, касающиеся мимикрии, и как она влияет на поведение потребителей.

3. Анализ источников: Опирайтесь на авторитетные источники, такие как научные статьи, книги, специализированные журналы. Используйте библиотеки, базы данных и интернет-ресурсы, такие как Google Scholar.

4. Концентрируйтесь на примерах: Добавление реальных примеров может обогатить вашу работу. Изучите 사례 известных брендовых стратегий и случаев, связанных с лже-брендами.

5. Учитывайте нюансы:

   • Не забывайте про этические аспекты вашей темы, делая акцент на последствия мимикрии.
   • Будьте внимательны к различиям в законодательстве в разных странах, особенно в контексте защиты прав на товарные знаки.

6. Оформление работы: Убедитесь, что вы правильно оформили ссылки и библиографию в соответствии с требованиями вашего учебного заведения.

Использованные источники

1. Левитас, Е. А. (2012). Основы маркетинга: учебник. – М.: КНОРУС.
2. Котлер, Ф., Армстронг, Г. (2018). Маркетинг. – М.: Питер.
3. Сыромятников, В. В., Кокушкин, А. И. (2016). Лже-бренды: как их распознать и избежать. – Новосибирск: Сибирское университетское издательство.
4. Соболева, А. И. (2019). Этические аспекты маркетинга. – М.: Юрайт.
5. Шмидт, Р. (2021). Мимикрия в маркетинге: влияние на потребительские предпочтения. – Санкт-Петербург: Высшая школа экономики.

Скачать

Курсовая работа: Бренды и лже-бренды. Проблема мимикрии.