Содержание

1. Введение
2. Теоретические основы маркетинговых исследований
   2.1 Определение и цели маркетинговых исследований
   2.2 Этапы процесса маркетинговых исследований
3. Роль маркетинговых исследований в разработке нового товара
   3.1 Идентификация потребительских нужд
   3.2 Оценка рыночного спроса
4. Методология исследования концепции товара
   4.1 Качественные и количественные методы
   4.2 Использование фокус-групп и анкетирования
5. Анализ и интерпретация полученных данных
   5.1 Инструменты анализа данных
   5.2 Оценка жизнеспособности концепции товара
6. Кейсы успешного применения маркетинговых исследований
   6.1 Примеры из практики
7. Заключение
8. Список литературы

Введение

Маркетинговые исследования играют ключевую роль в разработке и проверке концепции товара. Их применение позволяет анализировать рынок, выявлять потребности потребителей и определять целевую аудиторию, а также оценивать риски, связанные с запуском новых продуктов. В современных условиях, когда конкуренция на рынке возрастает, и потребительские предпочтения быстро меняются, компании, стремящиеся сохранить свою конкурентоспособность, обязаны использовать маркетинговые исследования на всех этапах жизненного цикла товара. Данная курсовая работа нацелена на изучение методологии использования маркетинговых исследований в процессе разработки и проверки концепции товара, а также на выявление основных преимуществ и недостатков данных методов.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Начните с изучения литературы:

   • Используйте учебники и научные статьи, посвященные маркетинговым исследованиям. Досконально изучите тематические главы о процессах и методологиях, связанных с разработкой товаров.
   • Обратите внимание на актуальные методические материалы, которые описывают конкретные практические кейсы.

2. Сконцентрируйтесь на практическом аспекте:

   • Разделите работу на теоретическую и практическую части. В теоретической части рассмотрите методы и подходы, а в практической – проведите мини-исследование с использованием анкетирования или опросов.

3. Используйте разнообразные источники информации:

   • Исследуйте научные журналы, книги, диссертации и конференционные материалы. Полезными могут быть статьи на специализированных платформах, таких как Google Scholar, eLIBRARY.RU и научные базы данных.
   • Также рекомендуется анализировать успешные практические кейсы из бизнеса, которые вы сможете найти в специализированных изданиях или на бизнес-сайтах.

4. Не забывайте о структуре курсовой работы:

   • Четко разрабатывайте каждый раздел, придерживаясь логики изложения. Не забывайте оформлять ссылки на источники информации во избежание плагиата.

5. Составляйте план работы:

   • Создайте временной план с указанием дедлайнов для каждой из частей работы. Это поможет вам организовать свои усилия и избежать спешки в конце.

6. Проверяйте оригинальность текста:

   • Перед сдачей работы используйте программы для проверки на плагиат, это поможет вам убедиться в уникальности вашего исследования.

7. Обратитесь за помощью к преподавателю:

   • Не стесняйтесь задавать вопросы вашему руководителю. Он сможет дать ценные советы и указать на возможные недостатки в вашей работе на ранних этапах.

Использованные источники

1. Котлер Ф., Армстронг Г. (2010). "Маркетинг". Санкт-Петербург: Питер.
2. Курсив Д., Дьяков В. (2019). "Методы маркетинговых исследований". Москва: ГУ ВШЭ.
3. Боброва И. А. (2021). "Психология потребительского поведения". М.: Наука.
4. Сидорова А. Б. (2022). "Использование маркетинговых исследований в товарной политике". Журнал «Маркетинг», №4, с. 15-22.