Курсовая работа: Использование метода шкалирования в маркетинговых исследованиях

Пункты содержания курсовой работы

1. Введение
2. Основные понятия и определения метода шкалирования
3. История и развитие метода шкалирования в маркетинговых исследованиях
4. Типы шкалирования и их применение в маркетинге
   4.1. Номинальные шкалы
   4.2. Порядковые шкалы
   4.3. Интервальные шкалы
   4.4. Ratio-шкалы
5. Процесс проведения шкалирования в маркетинговых исследованиях
   5.1. Формулирование вопросов
   5.2. Выбор масштаба
   5.3. Сбор данных и анализ
6. Применение методов шкалирования при оценке потребительских предпочтений
7. Примеры успешного использования шкалирования в маркетинге
8. Проблемы и ограничения метода шкалирования
9. Заключение
10. Список использованных источников

Введение

Метод шкалирования является одним из важнейших инструментов в арсенале маркетолога, позволяя не только собирать, но и анализировать информацию о потребительских предпочтениях, мнениях и поведении. В условиях постоянной конкурентной борьбы на рынке, эффективное использование шкалирования может стать решающим фактором для компаний, стремящихся удовлетворить нужды своих клиентов и повысить свою конкурентоспособность. Цель данной курсовой работы – проанализировать метод шкалирования, его основные виды, процесс применения в практических маркетинговых исследованиях и выявить его сильные и слабые стороны.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Исходная информация: Начните с изучения теоретической базы. Обратите внимание на учебные материалы, монографии и статьи, посвященные методам маркетинговых исследований и шкалированию. Понимание основных понятий поможет вам лучше организовать материал.

2. Обзор литературы: Используйте ученые публикации, книги и статьи на русском языке. Рекомендуем искать работы российских авторов, так как они могут содержать более актуальную информацию о методах шкалирования в контексте отечественного рынка.

3. Состояние вопросов: Не бойтесь задавать вопросы: что такое шкалирование, каковы его виды? В чем отличие между ними? Попробуйте выяснить, какие из методов имеют место в реальных маркетинговых исследованиях и какие результаты они приносят.

4. Примеры: Добавьте реальные примеры из практики применения метода шкалирования в маркетинговых исследованиях. Это не только обогатит вашу работу, но и поможет лучше понять его практическое значение.

5. Структура работы: Четко придерживайтесь структуры, указанной в плане. Каждый раздел должен логично переходить в следующий, тем самым создавая целостное восприятие темы.

6. Анализ данных: Обратите внимание на особенности анализа данных в маркетинге. Попробуйте изучить, как результаты шкалирования применяются на практике, чтобы улучшить понимание темы.

7. Обсуждение: Не забывайте обсуждать результаты и их значение, а также приводить мнения других ученых для обеспечения глубины анализа.

Использованные источники

1. Бурсаева, Э. З., & Степанова, Н. А. (2018). Основы маркетинга. Москва: ИД "Финансы и статистика".
2. Ковалев, А. И. (2019). Методы исследования в маркетинге. Санкт-Петербург: Питер.
3. Пожидаев, В. Ф. (2020). Маркетинг и его инструменты. Москва: Проспект.
4. Широков, В. В. (2021). Исследования потребителей: методы и технологии. Екатеринбург: УГТУ-УПИ.