Курсовая работа: Изменение имиджа бренда на примере бренда «Клинское»

Содержание курсовой работы

1. Введение
2. Теоретические аспекты имиджа бренда

   1. Понятие имиджа бренда
   2. Факторы формирования имиджа бренда
   3. Роль имиджа в маркетинговой стратегии

3. Анализ бренда «Клинское»

   1. История и развитие бренда
   2. Целевая аудитория и позиционирование
   3. Ключевые характеристики и уникальные selling propositions

4. Проблемы имиджа бренда «Клинское»

   1. Снижение популярности
   2. Социальные и экономические факторы
   3. Конкуренция на рынке

5. Стратегии изменения имиджа бренда

   1. Ребрендинг и его этапы
   2. Коммуникационные стратегии
   3. Примеры успешных кампания

6. Практическое исследование: изменение имиджа бренда «Клинское»

   1. Методы исследования
   2. Результаты исследования
   3. Рекомендации по улучшению имиджа

7. Заключение
8. Список использованных источников

Введение

В последние годы рынок алкогольной продукции в России претерпевает значительные изменения. Одна из ключевых задач для производителей становится необходимость обновления и трансформации имиджа своих брендов. Изменение имиджа бренда может стать важным фактором, способствующим его выживанию и процветанию в условиях жесткой конкуренции и динамичных потребительских предпочтений. Бренд «Клинское», как один из знаменитых отечественных производителей пива, сталкивается с вызовами, связанными с изменением рыночной среды, изменением вкусов и предпочтений потребителей, а также с нарастающей конкуренцией со стороны как отечественных, так и зарубежных брендов. Этот проект нацеливается на анализ текущего имиджа бренда «Клинское» и исследование возможных стратегий его изменения.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите тему и цель исследования. Начните с формулировки четкой и понятной темы и основных вопросов, на которые вы хотите ответить в своей работе.

2. Изучайте литературу по теме. Используйте как учебники по теории маркетинга, так и статьи в профессиональных журналах. Русскоязычные источники могут быть особенно полезны для понимания особенностей российского рынка.

3. Сосредоточьтесь на практическом аспекте. Постарайтесь собрать данные о текущем состоянии бренда «Клинское», его позиционировании на рынке и откликах потребителей.

4. Используйте первичные и вторичные источники. Первичные источники (опросы, анкетирования) могут помочь вам понять восприятие бренда, а вторичные источники (отчеты, исследования) обеспечат теоретическую базу.

5. Обратите внимание на структуру работы. Она должна быть логичной и последовательной. Каждый раздел должен плавно переходить в следующий.

6. Следуйте требованиям формата. Убедитесь, что вы соблюдаете все требования к оформлению курсовой работы, указанные вашим учебным заведением.

7. Проверьте работу на ошибки. Важным этапом является корректура текста, т.к. ошибки могут негативно сказаться на восприятии вашей работы.

Список использованных источников

1. Котлер Ф. (2018). "Маркетинг менеджмент." – М.: Питер.
2. Алаев А.В. (2020). "Стратегии и тактики ребрендинга: опыт российских компаний." – М.: Инфра-М.
3. Багиев И.Р. (2021). "Имидж и репутация бренда: исследование потребительских предпочтений." – М.: ГУУ.
4. Савватеев М.Ю. (2019). "Проблемы и перспективы развития алкогольного рынка в России." – М.: Вузовский учебник.
5. Миндзаев В.Ю. (2022). "Клиентский опыт и его влияние на имидж бренда." – М.: Скрипта.

Скачать Курсовая работа: Изменение имиджа бренда на примере бренда «Клинское»