Курсовая работа: Эффективность событийного маркетинга в продвижении бренда

Содержание

  1. Введение

  2. Понятие событийного маркетинга

    1. Определение и виды событийного маркетинга

    2. Историческая эволюция событийного маркетинга

  3. Психология потребителей и событийный маркетинг

    1. Влияние эмоций на восприятие бренда

    2. Участие потребителей в событиях и его последствия

  4. Методология исследования эффективности событийного маркетинга

    1. Ключевые показатели успеха

    2. Способы измерения эффективности

  5. Практические примеры успешных кейсов

    1. Мировые практики

    2. Российский контекст

  6. Выводы и рекомендации

  7. Список литературы

Введение

В современном мире, где конкуренция на рынке товаров и услуг становится всё более остроконечной, брендам необходимо применять различные стратегии для привлечения и удержания внимания аудитории. Одним из наиболее перспективных направлений является событийный маркетинг – форма продвижения, основанная на организации мероприятий, которые способствуют созданию более близкого контакта между брендом и потребителем. Эта курсовая работа посвящена исследованию эффективности событийного маркетинга как инструмента продвижения бренда, рассмотрению его преимуществ и недостатков, а также выявлению факторов, способствующих успешному выполнению маркетинговых задач.

Событийный маркетинг не только помогает в создании позитивного имиджа бренда, но и обеспечивает уникальный опыт для потребителей, который способен оставить неизгладимое впечатление. В условиях постоянно меняющихся потребительских предпочтений и рыночных тенденций, изучение его эффективности представляет особую актуальность.

Советы студенту по написанию курсовой работы

  1. Выбор темы и формулирование целей: Постарайтесь четко определить, что именно вас интересует в рамках событийного маркетинга. Например, это может быть анализ конкретных кейсов или исследование восприятия брендов в контексте маркетинговых событий.

  2. Изучение литературы: Начните с поиска научных статей, книг и других материалов по теме. Обратите внимание на работы таких авторов, как М. Котлер, Л. Долин, А. Широков. Эти источники могут дать вам основание для более глубокого понимания концепции.

  3. Практические примеры: Наглядные примеры из практики могут быть важной частью вашей работы. Попробуйте найти данные о проведенных мероприятиях, которые связаны с известными брендами, и оцените их успешность.

  4. Методы исследования: Вам нужно будет определить, какие методы вы будете использовать для оценки эффективности событийного маркетинга. Это могут быть опросы, интервью или анализ вторичных данных.

  5. Систематизация данных: Собранные материалы следует структурировать, чтобы в дальнейшем можно было легко писать главы работы.

  6. Требования к оформлению: Не забывайте о требованиях к оформлению работы, включая оформление ссылок, сносок и списка литературы. Это поможет избежать проблем с плагиатом.

  7. Своевременность: Не откладывайте написание работы на последний момент. Лучше всего составить план работы и двигаться по нему, постепенно заполняя каждую главу.

Использованные источники

  1. Котлер М., Армстронг Г. "Основы маркетинга", 2010.

  2. Долин Л. "Событийный маркетинг: новые горизонты", 2015.

  3. Широков А. "Маркетинг на основе эмоций", 2018.

  4. Соловьев Г. "Психология потребительского поведения", 2020.

  5. Ульянова Н. "Эффективные маркетинговые коммуникации", 2019.

Скачать Курсовая работа: Эффективность событийного маркетинга в продвижении бренда