Курсовая работа: Юмор как способ формирования отношения к рекламируемому продукту
Содержание курсовой работы
- Введение
- Понятие юмора в маркетинге
- 2.1. Определение и виды юмора
- 2.2. Роль юмора в коммуникации
- Формирование отношения потребителей к продукту через юмор
- 3.1. Психология восприятия юмора
- 3.2. Влияние юмора на принятие решений
- Анализ успешных рекламных кампаний, использующих юмор
- 4.1. Кейс 1: [Название рекламной кампании]
- 4.2. Кейс 2: [Название рекламной кампании]
- 4.3. Кейс 3: [Название рекламной кампании]
- Юмор как средство снижения психоэмоционального барьера
- Этические аспекты использования юмора в рекламе
- 6.1. Границы допустимого
- 6.2. Риски неудачного юмора
- Методы исследования юмора в рекламе
- 7.1. Качественные и количественные методы
- 7.2. Опросы и фокус-группы
- Заключение
- Список литературы
Введение
Реклама занимает важное место в современном обществе, формируя потребительские предпочтения и устанавливая взаимосвязь между брендами и их целевой аудиторией. В условиях переполненного рынка и постоянной конкуренции, компании ищут новые способы выделиться и привлечь внимание потребителей. Один из таких методов — использование юмора в рекламных сообщениях. Юмор способен не только развлекать, но и улучшать восприятие рекламы, вызывая положительные эмоции и формируя благожелательное отношение к продукту. В данной курсовой работе будет рассмотрено, как юмор влияет на формирование потребительского мнения о рекламируемом продукте, какие механизмы психологии используются для достижения этого эффекта, а также обсуждены успешные примеры рекламных кампаний, в которых юмор сыграл ключевую роль.
Советы студенту по написанию курсовой работы
Определите основную цель работы: Четко сформулируйте, какую проблему вы собираетесь исследовать. Это поможет вам сосредоточить внимание на главных аспектах.
Изучите литературу: Используйте академические статьи, книги и исследования в области маркетинга и психологии. Поищите работы российских авторов, таких как:
- О. В. Громыко, «Маркетинг и психология», 2020.
- М. С. Кожевникова, «Юмор в рекламе», 2019.
Обратите внимание на практические примеры: Исследуйте успешные рекламные кампании, использующие юмор. Сравните их подходы и результаты.
Сосредоточьтесь на психологии: Разберитесь в психологии восприятия юмора, чтобы понять, почему и как он влияет на отношение потребителей к продукту.
Используйте опросы и фокус-группы: Если возможно, проведите собственное исследование, чтобы получить уникальные данные для вашей работы.
Следуйте структуре: Структурируйте вашу работу согласно плану, который вы составили в самом начале. Это поможет сохранить логическую последовательность изложения.
- Проведите редактуру: Проверьте свою работу на наличие грамматических и стилистических ошибок, чтобы улучшить ее качество.
Список использованных источников
- Громыко, О. В. (2020). Маркетинг и психология. Москва: Издательство "Наука".
- Кожевникова, М. С. (2019). Юмор в рекламе. Санкт-Петербург: Издательство "Питер".
- Петрова, Л. А. (2018). Психология рекламы: эмоции и восприятие. Екатеринбург: Издательство "Альфа-Пресс".