Курсовая работа: Маркетинговые исследования ассортиментной политики предприятия

Содержание курсовой работы

  1. Введение

  2. Теоретические основы ассортиментной политики

    1. Понятие ассортиментной политики

    2. Цели и задачи ассортиментной политики

    3. Основные элементы ассортиментной политики

  3. Маркетинговые исследования в области ассортиментной политики

    1. Методы маркетинговых исследований

    2. Оценка потребительского спроса

    3. Анализ конкурентной среды

  4. Анализ ассортиментной политики конкретного предприятия

    1. Характеристика предприятия

    2. Оценка текущего ассортимента

    3. SWOT-анализ ассортимента

  5. Рекомендации по оптимизации ассортиментной политики

  6. Заключение

  7. Список использованных источников

Введение

Ассортиментная политика является важной составляющей общего управления компанией, поскольку от правильно сформированного ассортимента зависит не только удовлетворение потребительских потребностей, но и успешность бизнеса в целом. В условиях динамичного рынка необходимо регулярно проводить маркетинговые исследования, направленные на анализ текущего ассортимента и выявление новых возможностей для его оптимизации. Данная курсовая работа посвящена изучению методов и инструментов, используемых в маркетинговых исследованиях ассортиментной политики, а также их применению для конкретного предприятия. Вспомогательными аспектами исследования станут анализ конкурентной среды и оценка потребительского спроса, что позволит выработать рекомендации по улучшению ассортиментной стратегии.

Советы студенту по написанию курсовой работы

  1. Определение темы и структуры: Начните с четкого понимания темы работы и составления структуры. Определите основные пункты содержания курсовой работы, чтобы иметь четкое представление о том, какие разделы вам нужны.

  2. Сбор информации: Изучите литературу по теме. Полезно использовать учебники по маркетингу, статьи научных журналов и материалы диссертаций. Обратите внимание на исследования, проведенные в последнее время, чтобы использовать актуальные данные.

  3. Анализ и синтез: При сборе информации делайте заметки, выделяя ключевые идеи. Важно не просто механически переписывать данные, а анализировать и обобщать информацию, делая собственные выводы.

  4. Методы и инструменты: Изучите различные методы маркетинговых исследований, такие как опросы, фокус-группы, анализ вторичных данных и т.д. Выберите наиболее подходящие методы для анализа ассортиментной политики.

  5. Практический пример: Определите конкретное предприятие, которое будет служить объектом вашего исследования. Соберите и анализируйте данные о его ассортиментной политике, используя методы, изученные на этапе исследования.

  6. Рекомендации и выводы: Формируйте свои рекомендации по оптимизации ассортиментной политики на основании проведенного анализа. Убедитесь, что они основаны на фактических данных и логически обоснованы.

  7. Оформление работы: Уделите внимание оформлению курсовой работы согласно требованиям вашего учебного заведения. Правильное оформление позволяет избежать потери баллов за недочеты.

Использованные источники

  1. Котлер Ф., Келлер К.Л. (2016). "Маркетинг". – 15-е изд. – Питер, 2016.

  2. Лотман Ю.М. (2012). "Ассортиментная политика и стратегическое управление". – Москва: Экономика, 2012.

  3. Мельник Л.Ф. (2020). "Основы маркетинговых исследований". – М.: Инфра-М, 2020.

  4. Смердова Е.Л. (2019). "Методы и инструменты маркетинговых исследований". – СПб: Питер, 2019.

  5. Герасименко В.Н. (2021). "Современные подходы к анализу ассортиментной политики". – Диссертация на соискание учёной степени кандидата наук, 2021.

Скачать Курсовая работа: Маркетинговые исследования ассортиментной политики предприятия