Курсовая работа: Маркетинговые исследования и анализ роли событийного маркетинга в повышении лояльности потребителей

Пункты содержания курсовой работы

1. Введение
2. Теоретические основы маркетинговых исследований

   1. Определение и цели маркетинговых исследований
   2. Методы сбора и анализа данных

3. Понятие событийного маркетинга

   1. Определение событийного маркетинга
   2. Исторический аспект и эволюция событийного маркетинга

4. Роль событийного маркетинга в стратегии компании

   1. Применение событийного маркетинга в различных отраслях
   2. Соотношение между событийным маркетингом и потребительским поведением

5. Влияние событийного маркетинга на лояльность потребителей

   1. Психологические аспекты лояльности
   2. Эмпирические исследования

6. Кейс-исследования успешных кампаний событийного маркетинга

   1. Примеры из России
   2. Примеры из зарубежной практики

7. Методологии проведения маркетинговых исследований

   1. Составление анкет и опросников
   2. Анализ полученных данных

8. Рекомендации по совершенствованию событийного маркетинга
9. Заключение
10. Список использованных источников

Введение

Событийный маркетинг становится важным инструментом в арсенале компаний, стремящихся повысить лояльность своих клиентов и укрепить позиции на рынке. В итоге, эффективность мероприятий, проводимых в рамках событийного маркетинга, непосредственно связана с пониманием потребительских потребностей и стремлением компании удовлетворить их. Эта курсовая работа посвящена исследованию роли событийного маркетинга в повышении лояльности потребителей, а также анализу методик, которые используются для оценки его эффективности. В процессе работы будет проведено теоретическое обоснование понятий, представлено несколько кейсов успешных событийных кампаний и разработаны рекомендации для практического применения.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Начните с исследования темы. Изучите основные понятия маркетинга и событийного маркетинга. Определите ключевые термины, такие как "лояльность потребителей", "маркетинговые исследования" и "событийный маркетинг".

2. Соберите информацию. Используйте разнообразные источники: книги, научные статьи, диссертации и специализированные издания. Хорошими источниками будут русскоязычные научные журналы по маркетингу и экономики.

3. Сфокусируйтесь на эмпирических исследованиях. Если возможно, посмотрите на примеры мероприятий, которые проводились в России и за рубежом. Это обогатит вашу работу примерами реальных кейсов. Обратите внимание на результаты и оценки эффективности таких кампаний.

4. Не забудьте о методологии. Детально распишите методологии, которые вы будете использовать для анализа данных. Напишите, как будете собирать данные (опросы, интервью и т.д.) и каким образом будете их обрабатывать.

5. Следите за структурой. Следуйте пунктам содержания, чтобы ваша работа была логически структурирована. Это поможет вам избежать путаницы и большого объема текста по одной теме.

6. Критически оценивайте источники. Обязательно указывайте все источники информации, и приводите ссылки на основные идеи других авторов. Это добавит вашей работе научной ценности и соблюдению академической честности.

7. Редактируйте и проверяйте. После написания соблюдайте детали оформления курсовой работы и цитирующие стандарты. Обязательно проверьте работу на ошибки.

Список использованных источников

1. Котлер Ф., Армстронг Г. "Принципы маркетинга". – М.: Вильямс, 2020.
2. Соловьев Г.Д. "Событийный маркетинг: теория и практика". – М.: ИД "Наука", 2019.
3. Гусев С.А., Смирнова Е.В. "Лояльность потребителей: современные подходы". – М.: Инфра-М, 2021.
4. Лаврова М.Н., Звонкова Н.Д. "Маркетинговые исследования: методология и практика". – СПб.: Питер, 2018.
5. Сазонова Я.Г. "Эффективность событийного маркетинга: кейс-метод". – Н.Новгород: ННГАСУ, 2022.

Скачать

Курсовая работа: Маркетинговые исследования и анализ роли событийного маркетинга в повышении лояльности потребителей