Содержание
- Введение
- Теоретические основы маркетинга и маркетинговых исследований
2.1 Понятие и значение маркетинговых исследований
2.2 Этапы проведения маркетинговых исследований
2.3 Основные методы маркетинговых исследований - Анализ текущего ассортимента предприятия
3.1 Описание предприятия
3.2 Анализ существующего ассортимента
3.3 SWOT-анализ ассортимента - Исследование потребностей целевой аудитории
4.1 Определение целевой аудитории
4.2 Методы сбора данных о потребностях
4.3 Анализ полученных данных - Оптимизация торгового ассортимента
5.1 Критерии оптимизации ассортимента
5.2 Рекомендации по изменению ассортимента - Практическая часть: внедрение рекомендаций по оптимизации
6.1 План внедрения
6.2 Ожидаемые результаты - Заключение
- Список используемой литературы
Введение
Современный рынок предъявляет высокие требования к предприятиям, которые стремятся выжить и развиваться. Одним из ключевых инструментов, позволяющих достигать конкурентных преимуществ, являются маркетинговые исследования. Они помогают не только выявить потребности целевой аудитории, но и оптимизировать торговый ассортимент компании. В рамках данной курсовой работы будут рассмотрены подходы к проведению маркетинговых исследований с целью оптимизации ассортимента товаров предприятия.
Советы студенту по написанию курсовой работы
Определите цель и задачи работы. На первом этапе важно четко сформулировать, какие именно аспекты оптимизации торгового ассортимента вы будете рассматривать. Это поможет вам сконцентрироваться на необходимых аспектах в рамках исследования.
Ознакомьтесь с теорией. Начните с изучения учебной литературы по маркетинговым исследованиям. Обратите внимание на первоисточники, а также на работы, излагающие современные подходы и методологии.
Соберите данные. Выберите методы сбора данных (анкеты, интервью, фокус-группы и т.д.), которые позволяют узнать мнение вашего целевого сегмента. Не забывайте о возможности использовать вторичные данные (отчеты, статистику и исследования).
Проанализируйте существующий ассортимент. Важно провести анализ текущих товаров, чтобы понять сильные и слабые стороны ассортимента. Здесь может помочь SWOT-анализ, который дает возможность увидеть общую картину.
Акцентируйтесь на потребностях. Основное внимание уделите изучению потребностей потребителей. Определите, какие товары являются наиболее востребованными и какие могут быть исключены из ассортимента.
Правильная организация работы. Составляйте план, чтобы курсовая работа была структурированной. Рекомендуется использовать подзаголовки и выделять ключевые моменты.
Используйте надежные источники информации. Обращайтесь к учебникам, научным статьям, отчетам аналитических агентств и официальной статистике. Например, источники в области экономики, маркетинга и деловой литературы.
- Не забывайте о выводах и рекомендациях. В заключении укажите на важность оптимизации ассортимента и предложите конкретные шаги для реализации рекомендаций, основываясь на проведенном исследовании.
Использованные источники
- Бутенко, Л. А. (2019). Основы маркетинга: учебное пособие. Москва: Издательство "Гуманитарный центр".
- Котлер, Ф. (2016). Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург: Питер.
- Чернявская, Г. Н. (2022). Маркетинговые исследования: методология и практика. Москва: Издательство "Дело".
- Степанов, А. Н. (2018). Анализ и оптимизация товарного ассортимента: теории и практики. Екатеринбург: Уральское учебное издательство.
Скачать
Курсовая работа: Маркетинговые исследования с целью оптимизации торгового ассортимента предприятия
Добавить комментарий