1. Введение
   1.1. Актуальность темы
   1.2. Цели и задачи исследования
   1.3. Объект и предмет исследования
   1.4. Методология исследования
   1.5. Структура работы
2. Теоретические основы маркетинговых исследований
   2.1. Понятие маркетингового исследования
   2.2. Этапы проведения маркетинговых исследований
   2.3. Методы сбора и анализа данных
3. Анализ рынка магазинов подарков в Екатеринбурге
   3.1. Характеристика целевой аудитории
   3.2. Конкурентный анализ
   3.3. Тенденции и тренды в индустрии подарков
4. Методика проведения маркетингового исследования
   4.1. Выбор методов исследования
   4.2. Разработка анкеты и инструмента сбора данных
   4.3. Организация и проведение исследования
5. Анализ результатов исследования
   5.1. Обработка и интерпретация данных
   5.2. Выводы по результатам исследования
6. Рекомендации для владельцев магазинов подарков
7. Заключение
8. Список использованных источников
9. Приложения

Введение

Актуальность темы настоящей курсовой работы обусловлена растущей популярностью магазинов подарков в Екатеринбурге, что связано с увеличением числа праздников и культурных мероприятий, требующих выбора подарков. В условиях высокой конкуренции важно изучить рынок, понять потребительские предпочтения и разработать эффективные маркетинговые стратегии, способствующие повышению конкурентоспособности.

Цель данного исследования — провести маркетинговое исследование рынка магазинов подарков в Екатеринбурге с использованием различных методов сбора и анализа информации. В рамках работы будут поставлены следующие задачи:

1. Определить целевую аудиторию и ее особенности.
2. Провести конкурентный анализ действующих магазинов подарков.
3. Разработать методику проведения маркетингового исследования и проанализировать его результаты.

Объектом исследования выступают магазины подарков в Екатеринбурге, а предметом — потребительские предпочтения и поведение покупателей при выборе подарков. Для достижения поставленной цели будет использоваться комплексный подход, включающий как качественные, так и количественные методы.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Начинайте с исследования литературы: Изучите актуальные источники по теме маркетинговых исследований. Обозначьте основные понятия и определения, которые будут использоваться в вашей работе. Старайтесь использовать как научные статьи, так и книги.

2. Сосредоточьтесь на целевой аудитории: Поймите, кто ваши потенциальные покупатели. Изучите их предпочтения, поведение и потребности. Это поможет вам более точно сформулировать проблемы и задачи исследования.

3. Используйте первичную и вторичную информацию: Первичную информацию можно собрать через опросы, интервью и фокус-группы. Вторичная информация включает отчеты, аналитические материалы, статистику и исследования, уже проведенные другими авторами.

4. Обратите внимание на конкуренцию: Проведение конкурентного анализа — важный аспект работы. Узнайте, какие магазины подарков существуют в Екатеринбурге, какова их стратегия и в чем их сильные и слабые стороны.

5. Структурируйте свою работу: Четкая структура поможет вам логично изложить материал. Каждый раздел должен плавно переходить в следующий.

6. Не забывайте о форматировании: Следите за правильным оформлением работы, согласно требованиям вашего учебного заведения.

7. Полагайтесь на надежные источники: Используйте книги, статьи и исследования от проверенных авторов и публикаций. Это усилит аргументацию вашей работы.

Список использованных источников

1. Котлер Ф., Армстронг Г. (2020). "Маркетинг". Москва: Издатский дом "Вильямс".
2. Липсиц А.Л. (2019). "Маркетинговые исследования: теория и практика". Екатеринбург: Инфра-М.
3. Прокопенко Н. (2022). "Методы сбора и анализа маркетинговой информации". Санкт-Петербург: Питер.
4. Баранов В. (2021). "Конкуренция на рынке подарков: тенденции и прогнозы". Журнал маркетинга, №2, стр. 34-45.
5. Близнюк О. (2023). "Современные подходы к проведению маркетинговых исследований". Москва: РГЭУ.