Курсовая работа: Оценка и выбор марочных стратегий организации в маркетинге

Содержание курсовой работы: Оценка и выбор марочных стратегий организации в маркетинге

1. Введение
2. Теоретические основы марочных стратегий
   2.1. Понятие марки и марочной стратегии
   2.2. Классификация марочных стратегий
   2.3. Роль марочных стратегий в современном маркетинге
3. Методы оценки марочных стратегий
   3.1. Анализ текущей ситуации на рынке
   3.2. SWOT-анализ марочных стратегий
   3.3. Оценка потребительского восприятия марки
4. Выбор марочной стратегии для организации
   4.1. Основные факторы выбора стратегии
   4.2. Процесс разработки марочной стратегии
   4.3. Примеры успешных марочных стратегий
5. Практическая часть: Оценка и выбор марочных стратегий на примере конкретной организации
   5.1. Описание организации
   5.2. Анализ текущей марочной стратегии
   5.3. Рекомендации по выбору новой марочной стратегии
6. Заключение
7. Список использованных источников

Введение

В современных условиях бизнеса маркетинговые стратегии становятся важнейшим элементом успешного функционирования организаций. Одним из ключевых аспектов таких стратегий является формирование и управление маркой, что подразумевает наличие четкой марочной стратегии. Мировые компании понимают, что успешная марка может создать значительное конкурентное преимущество и убедить потребителей выбирать именно их продукт среди множества альтернатив. Настоящая работа посвящена оценке и выбору марочных стратегий организаций, что позволит углубить понимание данного аспекта маркетинга и предложить рекомендации для его эффективного использования.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Начните с изучения литературы: Ознакомьтесь с книгами и научными статьями по теме марочных стратегий. Обратите внимание на работы авторов, которые исследовали данную область. Чтение поможет сформировать теоретическую базу для вашей курсовой.

2. Используйте актуальные и надёжные источники: Ищите данные в научных журналах, книгах, а также на авторитетных веб-ресурсах, таких как eLibrary, Google Scholar и другие базы данных. Русскоязычные публикации могут быть особенно полезны для понимания специфики рынка.

3. Сконцентрируйтесь на практике: Включите в свою работу практические кейсы, которые иллюстрируют применение различных марочных стратегий. Это могут быть примеры успеха и неудачи известных брендов.

4. Проанализируйте ситуацию на рынке: Включите в работу анализ текущей ситуации на рынке и конкурентной среды для понимания, какие марочные стратегии применяются в настоящих условиях.

5. Структурируйте материалы: Следуйте структурированному плану, описанному в содержании, и постепенно переходите от теоретических основ к практике, так вам будет проще организовать свои мысли.

6. Не забывайте об оригинальности: Убедитесь, что ваша работа является оригинальной и внештатной. Плагиат не только негативно скажется на оценке, но и может повлечь за собой более серьезные последствия.

7. Проведите самостоятельное исследование: Если возможно, проведите опрос или интервью с потребителями, чтобы узнать, какое восприятие у них сложилось о марках на рынке.

8. Обратитесь за помощью к научному руководителю: Не бойтесь задавать вопросы и получать советы от вашего научного руководителя. Они могут направить вас по правильному пути и помочь уточнить требования.

Список использованных источников

1. Котлер Ф., Армстронг Г. "Маркетинг". – М.: Прогресс, 2018.
2. Богданова Н.А. "Управление марками: теория и практика". – М.: Инфра-М, 2020.
3. Грачева Т.Е. "Марочные стратегии на рынке услуг". – М.: Эксмо, 2021.
4. Соловьев С.О. "Анализ потребительского поведения". – М.: Юрайт, 2019.
5. Филатов А.В. "Маркетинговые стратегии: современные подходы". – СПб.: Питер, 2017.

Скачать

Курсовая работа: Оценка и выбор марочных стратегий организации в маркетинге