Курсовая работа: Позиционирование товара на рынке

Пункты содержания курсовой работы "Позиционирование товара на рынке"

1. Введение
2. Теоретические основы позиционирования товара

   1. Понятие позиционирования
   2. Этапы процесса позиционирования
   3. Основные стратегии позиционирования

3. Анализ рынка и сегментация

   1. Методики сегментации рынка
   2. Оценка целевых сегментов

4. Сравнительный анализ и конкурентоспособность продукта

   1. Оценка конкурентов
   2. SWOT-анализ

5. Разработка и внедрение стратегий позиционирования

   1. Создание уникального предложения
   2. Использование маркетинговых коммуникаций

6. Практическое применение: кейс-стадии успешных брендов

   1. Примеры успешного позиционирования
   2. Уроки из провалов в позиционировании

7. Заключение
8. Список литературы
9. Приложения

Введение

Позиционирование товара — это стратегический процесс, направленный на создание уникального образа продукта в сознании целевой аудитории, выделение его среди конкурентных предложений и формирование дополнительных ценностей. В условиях растущей конкуренции и стремительно меняющегося рыночного окружения, успешное позиционирование становится одним из ключевых факторов достижения корпоративных целей, таких как увеличение доли рынка и повышение лояльности потребителей. В рамках данной курсовой работы мы будем рассматривать теоретические аспекты позиционирования товара, а также анализировать успешные примеры и ошибки, допущенные компаниями в этом процессе.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите цель и задачи работы: Четко сформулируйте, что вы хотите узнать о позиционировании товара, какие аспекты будут исследоваться.

2. Соберите информацию: Начните с изучения нормативных и теоретических источников. Подходящие книги по маркетингу, статьи из научных журналов и публикации известных авторов помогут вам создать базу для исследования.

3. Проанализируйте текущие данные: Исследуйте существующие примеры успешного и провального позиционирования товара на рынке. Используйте кейс-методы, чтобы сделать ваш анализ более конкретным.

4. Сосредоточьтесь на практике: Включите в свою работу как можно больше практических примеров — это поможет подкрепить теорию реальными данными и сделает вашу работу более убедительной.

5. Учитывайте многогранность темы: Понимайте, что позиционирование — это комплексный процесс. Уделите внимание как стратегическим, так и тактическим аспектам, включая сегментацию рынка и сравнение с конкурентами.

6. Используйте проверенные источники: Для научной работы подходите к выбору источников критично. Ищите актуальную и надёжную литературу: книги, исследовательские статьи, диссертации и официальные отчеты.

7. Организуйте структуру работы: Следуйте заранее подготовленной структуре, чтобы ваша работа была логичной и последовательной.

8. Обратитесь к научному руководителю: Не бойтесь задавать вопросы и получать направление от вашего преподавателя. Их опыт может оказать неоценимую помощь.

Список использованных источников

1. Котлер Ф., Армстронг Г. "Маркетинг". — М.: Вильямс, 2016.
2. Рибаков Н. "Стратегический менеджмент: исследование и реализация". — М.: Инфра-М, 2018.
3. Племянников В. "Брендинг и позиционирование в современном маркетинге". — М.: УРSS, 2020.
4. Герасимов И. "Позиционирование товара как инструмент конкурентной борьбы". — Журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2019.
5. Сюзюмова О. "Теория и практика маркетинга". — М.: Эксмо, 2021.

Скачать Курсовая работа: Позиционирование товара на рынке