Пункты содержания курсовой работы "Позиционирование товара на рынке"

1. Введение
2. Теоретические основы позиционирования товара

   1. Понятие позиционирования
   2. Этапы процесса позиционирования
   3. Основные стратегии позиционирования

3. Анализ рынка и сегментация

   1. Методики сегментации рынка
   2. Оценка целевых сегментов

4. Сравнительный анализ и конкурентоспособность продукта

   1. Оценка конкурентов
   2. SWOT-анализ

5. Разработка и внедрение стратегий позиционирования

   1. Создание уникального предложения
   2. Использование маркетинговых коммуникаций

6. Практическое применение: кейс-стадии успешных брендов

   1. Примеры успешного позиционирования
   2. Уроки из провалов в позиционировании

7. Заключение
8. Список литературы
9. Приложения

Введение

Позиционирование товара — это стратегический процесс, направленный на создание уникального образа продукта в сознании целевой аудитории, выделение его среди конкурентных предложений и формирование дополнительных ценностей. В условиях растущей конкуренции и стремительно меняющегося рыночного окружения, успешное позиционирование становится одним из ключевых факторов достижения корпоративных целей, таких как увеличение доли рынка и повышение лояльности потребителей. В рамках данной курсовой работы мы будем рассматривать теоретические аспекты позиционирования товара, а также анализировать успешные примеры и ошибки, допущенные компаниями в этом процессе.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите цель и задачи работы: Четко сформулируйте, что вы хотите узнать о позиционировании товара, какие аспекты будут исследоваться.

2. Соберите информацию: Начните с изучения нормативных и теоретических источников. Подходящие книги по маркетингу, статьи из научных журналов и публикации известных авторов помогут вам создать базу для исследования.

3. Проанализируйте текущие данные: Исследуйте существующие примеры успешного и провального позиционирования товара на рынке. Используйте кейс-методы, чтобы сделать ваш анализ более конкретным.

4. Сосредоточьтесь на практике: Включите в свою работу как можно больше практических примеров — это поможет подкрепить теорию реальными данными и сделает вашу работу более убедительной.

5. Учитывайте многогранность темы: Понимайте, что позиционирование — это комплексный процесс. Уделите внимание как стратегическим, так и тактическим аспектам, включая сегментацию рынка и сравнение с конкурентами.

6. Используйте проверенные источники: Для научной работы подходите к выбору источников критично. Ищите актуальную и надёжную литературу: книги, исследовательские статьи, диссертации и официальные отчеты.

7. Организуйте структуру работы: Следуйте заранее подготовленной структуре, чтобы ваша работа была логичной и последовательной.

8. Обратитесь к научному руководителю: Не бойтесь задавать вопросы и получать направление от вашего преподавателя. Их опыт может оказать неоценимую помощь.

Список использованных источников

1. Котлер Ф., Армстронг Г. "Маркетинг". — М.: Вильямс, 2016.
2. Рибаков Н. "Стратегический менеджмент: исследование и реализация". — М.: Инфра-М, 2018.
3. Племянников В. "Брендинг и позиционирование в современном маркетинге". — М.: УРSS, 2020.
4. Герасимов И. "Позиционирование товара как инструмент конкурентной борьбы". — Журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2019.
5. Сюзюмова О. "Теория и практика маркетинга". — М.: Эксмо, 2021.

Скачать Курсовая работа: Позиционирование товара на рынке