Курсовая работа: Позиционирование товара (торговой марки организации) на рынке

Пункты содержания курсовой работы:

Тема: Позиционирование товара (торговой марки организации) на рынке

1. Введение

   • 1.1. Актуальность темы
   • 1.2. Цели и задачи исследования
   • 1.3. Методология исследования

2. Теоретические аспекты позиционирования

   • 2.1. Понятие позиционирования
   • 2.2. Основные модели позиционирования
   • 2.3. Важность позиционирования для бренда

3. Анализ рынка и целевой аудитории

   • 3.1. Определение целевой аудитории
   • 3.2. Анализ рыночной ситуации
   • 3.3. Конкуренты и их стратегии позиционирования

4. Стратегии позиционирования товара

   • 4.1. Уникальное торговое предложение
   • 4.2. Преимущества и недостатки разных стратегий
   • 4.3. Примеры успешного позиционирования

5. Практическое применение: кейс конкретной организации

   • 5.1. Обзор выбранной торговой марки
   • 5.2. Описание текущего позиционирования
   • 5.3. Рекомендации по улучшению позиционирования

6. Заключение

   • 6.1. Основные выводы
   • 6.2. Перспективы дальнейших исследований

7. Список использованных источников

Введение

В современном мире, насыщенном конкурентами и разнообразием товаров, позиционирование становится ключевым аспектом в стратегии маркетинга. Позиционирование товара (или торговой марки) на рынке – это процесс формирования уникального образа товара в сознании потребителей, выделение его среди аналогичных предложений. В условиях глобализации и цифровизации экономики важность правильного позиционирования росла как никогда ранее. Курсовая работа посвящена анализу инструментов и методов позиционирования, а также практическому применению на конкретных примерах.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Начните с исследования темы: Изучите основные понятия, связанные с позиционированием. Определите, какие теории и модели будут важны для вашего исследования.

2. Соберите информацию: Используйте книги по маркетингу, научные статьи и источники из Интернета. Обратите внимание на авторитетные издания и актуальные исследования.

3. Определите целевую аудиторию: Исследуйте, для кого вы будете разрабатывать позиционирование товара. Это поможет формировать аргументы и примеры.

4. Проанализируйте конкурентов: Понять, как другие фирмы позиционируют свои продукты, поможет выявить возможные пробелы на рынке.

5. Разработайте концепцию: Постарайтесь сформулировать уникальное торговое предложение для вашего товара на основе собранной информации.

6. Применяйте примеры из практики: Если возможно, используйте примеры успешного позиционирования известных брендов, чтобы проиллюстрировать свои идеи.

7. Обратитесь к преподавателю: Не бойтесь задавать вопросы вашему научному руководителю, чтобы прояснить детали задания и получить нужную поддержку.

Использованные источники

1. Котлер, Ф., & Келлер, К. Л. (2016). Маркетинг менеджмент. СПб: Питер.
2. Романов, В. А. (2019). Основы марктения: теория и практика. М.: Юрайт.
3. Кузьмина, Е. В. (2020). Позиционирование товаров в условиях конкурентного рынка. Журнал маркетинга и маркетинговых исследований, 2(1), 15-22.
4. Григорьева, Н. С. (2018). Стратегии позиционирования продуктов. М.: ИД Флорион.
5. Смирнов, С. А. (2021). Позиционирование бренда: методы и примеры. Современный маркетинг, 3(2), 45-50.