Содержание:

1. Введение
2. Понятие и значение собственных торговых марок

   1. Определение собственных торговых марок
   2. Исторический аспект развития собственных торговых марок
   3. Различия между собственными и национальными брендами

3. Особенности и принципы формирования политики собственных торговых марок

   1. Стратегии позиционирования
   2. Ценовая политика
   3. Ассортиментная политика

4. Кейс-стадии успешных примеров использования собственных торговых марок

   1. Анализ практики крупных ритейлеров
   2. Успешные примеры в различных отраслях

5. Проблемы и риски, связанные с внедрением собственных торговых марок

   1. Конкуренция с известными брендами
   2. Вопросы качества и имиджа
   3. Правовые аспекты

6. Выводы и рекомендации
7. Список использованных источников

Введение

Собственные торговые марки (СТМ) занимают все более значительную нишу на рынке потребительских товаров. Они представляют собой продукты, которые бренируются ритейлерами и производятся по их стандартам и требованиям. Это явление стало особенно актуальным в условиях повышенной конкуренции, когда потребители становятся более требовательными к качеству и цене товара. В работе будет рассмотрено, как политики собственных торговых марок могут влиять на восприятие потребителя и приносить доход ритейлерам, а также факторы, способствующие успеху и популярности СТМ.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определение темы и цели исследования: Начните с четкого понимания, что именно вы хотите выявить в своей работе. Это поможет вам сосредоточиться на ключевых аспектах.

2. Сбор информации: Используйте разнообразные источники. Подходящими будут:

   • Учебники по маркетингу и управлению брендами.
   • Научные статьи и исследования в области маркетинга (можно найти в российских научных журналах и базах данных, таких как elibrary.ru).
   • Отчеты и обзоры крупных ритейлеров, изданные консалтинговыми компаниями.

3. Сфокусироваться на практических аспектах: Включите успешные примеры собственных торговых марок, проанализируйте, какие стратегии были использованы и какие результаты это принесло.

4. Анализ и синтез информации: Постарайтесь не только собрать информацию, но и проанализировать ее, сделав собственные выводы.

5. Важно учитывать последние тренды: Учитывайте современные изменения в поведении потребителей и новые подходы в развитии СТМ, такие как устойчивое развитие и экологическая ответственность.

6. Оформление работы: Следуйте установленным требованиям по оформлению, не забывайте о правильном цитировании источников.

Список использованных источников

1. Котлер Ф., Армстронг Г. (2018). Основы маркетинга. — Санкт-Петербург: Питер.
2. Мозиенко А., Кузнецов А. (2020). Анализ рынка собственных торговых марок: тенденции и перспективы. — Москва: Научный Альянс.
3. Долгих С. (2021). Эффективные стратегии внедрения собственных торговых марок. — Журнал "Маркетинг в России и за рубежом", 4, 34-40.
4. Серебровская Д. (2019). Менеджмент собственных торговых марок в условиях цифровизации. — Москва: Академический проект.
5. Федотова И. (2017). Органы торговли как носители собственных марок: примеры успешных практик. — Журнал "Экономика и управление", 2, 12-15.