Курсовая работа: Разработка марочной стратегии организации

Пункты содержания курсовой работы: Разработка марочной стратегии организации

  1. Введение

  2. Теоретические основы марочной стратегии
    2.1. Понятие и значение бренда
    2.2. Элементы марочной стратегии
    2.3. Типы марочных стратегий

  3. Анализ текущего состояния бренда организации
    3.1. SWOT-анализ
    3.2. Оценка конкурентной среды
    3.3. Профилирование целевой аудитории

  4. Разработка марочной стратегии
    4.1. Определение целей и задач
    4.2. Разработка ключевых сообщений
    4.3. Выбор марочных инструментов

  5. Реализация и мониторинг марочной стратегии
    5.1. План действий
    5.2. Методы оценки эффективности

  6. Заключение

  7. Список использованных источников

Введение

Марочная стратегия — это ключевой элемент управления брендом, который определяет, как организация будет позиционировать свой продукт или услугу на рынке и как она будет взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Разработка эффективной марочной стратегии является критически важной задачей для достижения конкурентных преимуществ и повышения узнаваемости бренда. В данной курсовой работе будет проанализирован процесс создания марочной стратегии на примере конкретной организации, учитывая рынковые условия и спрос потребителей.

Советы студенту по написанию курсовой работы

  1. Определите актуальность темы. Начните с поиска информации о том, как маркируются продукты и услуги в вашей отрасли. Постарайтесь понять, почему важна разработка марочной стратегии и какое влияние она может оказать на успех компании.

  2. Изучите литературу. Сосредоточьтесь на учебниках по маркетингу, статей и научных публикациях. Обратите внимание на работы таких авторов, как:

    • Котлер Ф. "Маркетинг" (2020)

    • Ивлева Л. А. "Марочное управление" (2019)

    • Зеланд В. "Технология маркетинга" (2018)
      Прочитайте также статьи в русскоязычных научных журналах.

  3. Проведите исследование. Обратитесь к данным по вашей организации или отрасли, проведите SWOT-анализ для определения сильных и слабых сторон бренда, а также возможностей и угроз.

  4. Сформируйте структуру. Следите за логикой изложения материала. Каждый раздел должен плавно переходить в следующий, демонстрируя взаимосвязь между теоретическими основами и практическими примерами.

  5. Сосредоточьтесь на примерах. При разработке марочной стратегии используйте конкретные примеры успешных и неудачных марок, чтобы подкрепить ваши теоретические аргументы практическими кейсами.

  6. Не забывайте про оформление. Соблюдайте требования к рефератам и курсовым работам в вашем учебном заведении, включая правильное оформление ссылок и библиографии.

  7. Регулярно проверяйте работу. Каждые несколько дней возвращайтесь к тому, что уже написано, и вносите правки. Это поможет сохранить последовательность и качество текста в целом.

Использованные источники:

  1. Котлер Ф. "Маркетинг" — М.: Питер, 2020.

  2. Ивлева Л. А. "Марочное управление" — М.: Экономистъ, 2019.

  3. Зеланд В. "Технология маркетинга" — СПб.: Питер, 2018.

  4. Башарин И. "Стратегии управления брендом" — М.: Издательство Высшей школы экономики, 2021.

Скачать

Курсовая работа: Разработка марочной стратегии организации