Содержание

1. Введение
2. Актуальность темы маркетингового исследования
3. Цели и задачи курсовой работы
4. Методы и инструменты маркетингового исследования

   • 4.1. Качественные методы
   • 4.2. Количественные методы

5. Анализ внутренней и внешней среды организации
6. Определение проблемы и формулирование гипотез
7. Разработка программы маркетингового исследования

   • 7.1. Описание целевой аудитории
   • 7.2. Выбор методов сбора информации
   • 7.3. Составление анкеты и других инструментов

8. Проведение исследования и анализ результатов
9. Выводы и рекомендации для организации
10. Заключение
11. Список использованных источников

Введение

В условиях современной экономики маркетинг становится одной из ключевых функций управления, направленной на создание, поддержание и укрепление отношений с клиентами. Одним из наиболее важных инструментов маркетинга является проведение маркетинговых исследований, которые помогают организациям принимать обоснованные решения на основе качественных и количественных данных. В данной курсовой работе будет разработана программа маркетингового исследования, направленная на решение конкретной проблемы организации. Среди задач работы — анализ текущей ситуации, разработка методов сбора данных и интерпретация полученных результатов.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Выбор темы и определение проблемы: Начните с выбора актуальной проблемы, которой занимается организация. Это может быть, например, снижение спроса на продукт или услугу, проблемы с узнаваемостью бренда и т.д. Выберите конкретную, хорошо описанную проблему, чтобы сделать исследование более целенаправленным.

2. Сбор информации: Используйте разнообразные источники — научные статьи, книги, исследования, бизнес-отчеты. Полезными будут как русскоязычные, так и англоязычные источники. Важно также использовать статистические данные, чтобы подкрепить свои выводы.

3. Анализ литературы: Изучите существующую литературу по выбору методов маркетингового исследования, принципам сегментации рынка, а также статистическим методам обработки данных. Это поможет вам лучше понять, какие методы могут быть применены для решения вашей проблемы.

4. Методология исследования: Сконцентрируйтесь на выборе методологии нашего исследования. Определите, будете ли вы использовать качественные или количественные методы, или их сочетание. Задумайтесь над тем, как вы будете проводить анкетирование, интервью или другие формы сбора данных.

5. Структурирование работы: Держите в голове структуру вашей курсовой работы. Каждый пункт содержания должен логически вытекать из предыдущего и быть связан с основной темой вашей работы.

6. Работа с источниками: При создании списка использованных источников следуйте принятым в вашем учебном заведении стандартам оформления библиографических ссылок. Убедитесь, что источники актуальны и относятся к теме исследования.

7. Консультации с преподавателем: Не стесняйтесь обращаться к вашему научному руководителю за советом или рекомендациями в процессе написания работы. Это может помочь вам избежать распространённых ошибок и улучшить качество исследования.

Использованные источники

1. Барышев, В. Н. (2019). Маркетинговые исследования: теория и практика. Москва: Юрайт.
2. Григорьев, Н. А. (2020). Основы маркетинга и маркетинговых исследований. Санкт-Петербург: Питер.
3. Иванова, Т. К., & Пантелеева, Н. Д. (2021). Методы маркетинговых исследований: от теории к практике. Екатеринбург: Уралгосунверситет.
4. Шереметев, И. В. (2022). Анализ рынка и потребителей. Ростов-на-Дону: Феникс.

Скачать

Курсовая работа: Разработка программы маркетингового исследования для решения конкретной проблемы организации