Содержание

1. Введение
2. Теоретические основы позиционирования

   1. Определение позиционирования
   2. Типы позиционирования
   3. Значение и роль позиционирования в маркетинговой стратегии

3. Анализ рынка и целевой аудитории

   1. Методы исследования рынка
   2. Характеристика целевой аудитории
   3. Конкурентный анализ

4. Разработка программы позиционирования

   1. Формулирование уникального предложения
   2. Выбор способов коммуникации
   3. Создание ключевых сообщений

5. Реализация программы позиционирования

   1. Планы и этапы внедрения
   2. Оценка результативности
   3. Корректировка стратегии

6. Заключение
7. Список использованных источников

Введение

В современном мире, где конкуренция становится все более жесткой, успешное позиционирование продукта или организации является ключевым фактором, определяющим их успех на рынке. Позиционирование представляет собой способ выделения продукта на фоне аналогичных предложений, формируя в сознании потребителя уникальное восприятие. Данная курсовая работа направлена на разработку программы позиционирования конкретного продукта или организации, основываясь на теоретических концепциях и практических примерах.

В ходе работы студенты изучат основные принципы и методы позиционирования, проанализируют целевую аудиторию и конкурентов, разработают уникальное предложение и определят наиболее эффективные каналы коммуникации. На последующем этапе будет рассмотрена реализация программы позиционирования и методы ее оценки.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Начните с выбора темы: Определите, какой продукт или организацию вы будете позиционировать. Убедитесь, что тема актуальна и интересна для вас.

2. Исследуйте теоретическую базу: Изучите книги, статьи и научные публикации по теме позиционирования. Важно понимать основные концепции и подходы, чтобы затем применить их к своей теме.

3. Соберите данные о рынке: Используйте как первичные, так и вторичные данные. Первичные данные можно получить через опросы, интервью или фокус-группы, а вторичные — через исследования, отчеты и исследования, уже опубликованные в открытых источниках.

4. Сконцентрируйтесь на целевой аудитории: Понимание потребностей и предпочтений вашей целевой аудитории — ключевой момент для успешного позиционирования. Используйте демографические, психографические и поведенческие характеристики.

5. Проанализируйте конкурентов: Изучение ваших конкурентов поможет вам выявить их стратегии позиционирования и найти свободные ниши на рынке.

6. Составьте черновик и структуру: Придерживайтесь логичной структуры работы, начиная с введения, переходя к основным разделам и завершая заключением.

7. Обратная связь и редактура: После написания основной части дайте работу прочитать коллегам или преподавателям для получения конструктивной критики и рекомендаций по улучшению.

8. Работайте с источниками: Используйте как традиционные, бумажные источники (книги, журналы), так и онлайн ресурсы (научные статьи, базы данных). Обязательно указывайте все использованные источники по нормам оформления.

Использованные источники

1. Котлер Ф. "Маркетинг: Наука и практика". — М.: Пресс-Экспресс, 2020.
2. Рунгеева А. "Позиционирование в маркетинге: Теория и практика". — М.: ИНФРА-М, 2019.
3. Мильнер Б. "Конкурентные стратегии. Методология разработки и внедрения". — СПб: Питер, 2018.
4. Безруков С. "Анализ целевой аудитории". — М.: Эксмо, 2021.
5. Петрова И. "Брендинг и позиционирование на рынке". — Екатеринбург: Урал-групп, 2022.