Курсовая работа: Разработка стратегии маркетингового позиционирования для восстановления бренда

Содержание курсовой работы

1. Введение
2. Теоретические основы маркетингового позиционирования

   2.1. Определение маркетингового позиционирования

   2.2. Основные элементы маркетингового позиционирования

   2.3. Виды стратегий позиционирования

3. Анализ современного состояния бренда

   3.1. Оценка текущего положения бренда на рынке

   3.2. Определение целевой аудитории

   3.3. Конкурентный анализ

4. Разработка стратегии восстановления бренда

   4.1. Формулирование ценностного предложения

   4.2. Выбор коммуникационных каналов

   4.3. Разработка рекламной кампании

5. Оценка эффективности стратегии

   5.1. Методы оценки результатов маркетинговых действий

   5.2. KPI для мониторинга успеха стратегии

6. Заключение
7. Список использованных источников

Введение

В условиях динамично изменяющегося рынка и возрастания конкуренции бренды сталкиваются с различными вызовами, которые могут негативно сказаться на их репутации и продажах. Восстановление бренда требует тщательного анализа как внутренней, так и внешней среды, а также применения эффективной стратегии маркетингового позиционирования. В данной курсовой работе будет рассмотрено, как правильно разработать стратегию маркетингового позиционирования для восстановления бренда, включая теоретические аспекты, практические примеры и методы оценки эффективности.

Работа будет основана на анализе открытых источников информации, а также актуальных практических кейсов, что сделает исследование более обоснованным и практически применимым.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите цель и задачи работы. Сформулируйте, что вы хотите узнать и какие вопросы хотите изучить в ходе разработки стратегии. Это поможет вам быть сфокусированным и структурировать вашу работу.

2. Изучите литературу. Основной ресурс для изучения теории — это научные статьи, монографии и учебники по маркетингу. Уделите внимание как классическим теоретическим источникам, так и новым исследованиям в области маркетинга и позиционирования.

3. Анализируйте существующие бренды. Проведите анализ успешных и неуспешных примеров восстановления брендов. Понимание того, что сработало, а что нет, поможет вам сформировать свои выводы.

4. Используйте статистические данные и отчеты. Найдите актуальную информацию о рынке, целевой аудитории и конкурентных брендах. Статистические ресурсы могут дать вам более широкую картину.

5. Сконцентрируйтесь на своей целевой аудитории. Изучите, какие потребности и предпочтения есть у вашей целевой аудитории. Это поможет вам сделать стратегию более целевой и эффективной.

6. Не забудьте о практической части. Попробуйте разработать конкретные примеры или рекомендации для восстановления бренда. Это подчеркнет ваши способности анализировать и применять теоретические знания на практике.

7. Правильно оформите список использованных источников. Убедитесь, что все ссылки на литературу оформлены в соответствии со стандартами.

Список использованных источников

1. Котлер Ф., Армстронг Г. (2018). Основы маркетинга. — СПб.: Питер.
2. Гребенникова Н. В. (2020). Маркетинговое позиционирование: наука и практика. — М.: Юрайт.
3. Кучеренко A. Л., Ковальчук Н. И. (2019). Брендинг и позиционирование. — М.: Инфра-М.
4. Щербакова В. И. (2021). Реставрация бренда. — М.: Дашков и Ко.
5. Петрова Л. Г. (2022). Оценка эффективности маркетинговых стратегий на примере восстановления брендов. — М.: Научные исследования.

Скачать Курсовая работа: Разработка стратегии маркетингового позиционирования для восстановления бренда