Содержание курсовой работы

1. Введение
2. Общая информация о компании ‘Данон’

   • 2.1. История компании
   • 2.2. Основная продукция и сегментация рынка

3. Анализ рынка и конкурентной среды

   • 3.1. Оценка текущих трендов в индустрии
   • 3.2. Основные конкуренты на рынке

4. Целевая аудитория рекламной кампании

   • 4.1. Описание целевой аудитории
   • 4.2. Психографический и демографический анализ

5. Маркетинговые цели рекламного проекта

   • 5.1. Определение целей
   • 5.2. Методы измерения успешности

6. Разработка рекламной стратегии

   • 6.1. Креативная концепция
   • 6.2. Каналы распространения

7. Бюджетирование рекламного проекта

   • 7.1. Расчет бюджетов на каналы коммуникации
   • 7.2. Оценка рентабельности

8. Оценка эффективности рекламной кампании

   • 8.1. KPI и метрики успешности
   • 8.2. Реализация обратной связи

9. Заключение
10. Список использованных источников

Введение

Рекламные кампании играют ключевую роль в стратегии маркетинга любой компании, особенно в индустрии FMCG (товары повседневного спроса), где конкуренция на рынке крайне высока. В данной курсовой работе будет рассмотрен рекламный проект компании ‘Данон’, одного из мировых лидеров в производстве молочных продуктов. Цель работы – проанализировать рекламные стратегии компании, изучить целевую аудиторию и предложить рекомендации по улучшению текущих коммуникационных методов.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите ключевые аспекты темы: Начните с определения ключевых вопросов, на которые вы хотите ответить в работе. Обозначьте, что именно вы планируете исследовать – креативные стратегии, использование медиа или результаты предыдущих кампаний.

2. Исследуйте информацию о компании ‘Данон’: Используйте официальный сайт компании, а также профильные публикации и пресс-релизы для получения актуальной информации о продуктах, миссии и ценностях компании.

3. Анализируйте конкурентов: Соберите данные о других компаниях в сегменте, изучите их рекламные стратегии и проанализируйте их эффективность. Это поможет вам сформировать контекст для рекламного проекта ‘Данон’.

4. Опросы и интервью: Если возможно, проведите опросы или интервью с целевой аудиторией. Это поможет собрать данные о восприятии бренда ‘Данон’ и их отношении к рекламе.

5. Используйте разнообразные источники: Обращайтесь к учебникам, статьям из специальных журналов по маркетингу, а также к интернет-ресурсам. Очень важно использовать актуальные и достоверные источники информации.

6. Соблюдайте структуру и последовательность: Работая над курсовой, следуйте заранее составленной структуре, чтобы ваша работа была логически последовательной и понятной для читателя.

7. Обратите внимание на оформление: Соблюдайте требования к оформлению работы, указанные вашим учебным заведением. Это включает в себя правильное оформление ссылок на источники, таблиц и иллюстраций.

8. Проверьте результаты своего исследования: После написания основной части ознакомьтесь с уже существующими исследованиями, чтобы сопоставить свои выводы и идеи с результатами других авторов.

Список использованных источников

1. Арутюнова, В. Н., & Полякова, О. В. (2020). Основы маркетинга и брендинга. Москва: Издательство РГГУ.
2. Долгова, Н. A. (2021). Реклама и PR: на пути к успеху. Санкт-Петербург: Питер.
3. Котлер, Ф., & Келлер, К. Л. (2016). Маркетинг: менеджмент. Москва: Вильямс.
4. Олейникова, И. В. (2019). Эффективные стратегии рекламы и PR в современных условиях. Москва: Эксмо.
5. Протасов, А. Ю. (2022). Брендинг и реклама: лучшие практики. Екатеринбург: Уральский государственный университет.