Содержание

1. Введение
2. Теоретические основы принятия решений о покупке

   1. Модель принятия решений
   2. Влияние эмоций на познавательные процессы

3. Эмоции и их классификация

   1. Положительные и отрицательные эмоции
   2. Эмоции как катализатор принятия решений

4. Роль эмоций в маркетинге

   1. Эмоциональный маркетинг
   2. Примеры успешных эмоциональных рекламных кампаний

5. Эмпирическое исследование

   1. Методология исследования
   2. Результаты и анализ

6. Заключение
7. Список литературы

Введение

Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена значимостью эмоциональных факторов в процессе принятия решений о покупке. В последние годы области психологии и маркетинга обращают все большее внимание на роль эмоций в потребительском поведении. Эмоции способны влиять на восприятие товаров и услуг, формирование предпочтений и, в конечном счете, на поведение потребителей. Понимание механизма влияния эмоций на принятие решений является ключевым для развития эффективных стратегий маркетинга.

Основной целью данной курсовой работы является исследование роли эмоций в процессе принятия решений о покупке. Для достижения этой цели будет проведен анализ теоретических основ, касающихся влияния эмоций на потребительское поведение, рассмотрены примеры успешного применения эмоциональных стратегий в рекламе и проведено эмпирическое исследование, целью которого будет выявление степени влияния эмоций на выбор продукта.

Курс работе имеет важное практическое значение, так как результаты позволят маркетологам и бизнесменам более эффективно разрабатывать рекламные стратегии и управлять эмоциональным восприятием своего товара или услуги.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите цель и задачи: Четкое понимание темы и целей поможет вам не заблудиться в процессе написания. Запишите основные вопросы, на которые вы хотите ответить.

2. Изучение литературы: Начните с поиска и изучения книг, статей, исследований, посвященных влиянию эмоций на принятие решений. Используйте как русскоязычные, так и англоязычные источники. Предпочтение отдавайте книгам, написанным учеными, чьи работы были опубликованы в рецензируемых журналах.

3. Соберите практические примеры: Найдите успешные примеры компаний, которые использовали эмоциональные факторы в своих рекламных кампаниях. Это поможет вам подкрепить теоретическую часть практическими данными.

4. Эмпирическое исследование: Если это возможно, проведите собственное исследование. Это может быть опрос или интервью, которые помогут вам собрать данные о том, как эмоции влияют на решения потребителей в вашей целевой группе.

5. Структура работы: Убедитесь, что ваша курсовая работа имеет логичное и последовательное содержание. Каждый раздел должен плавно переходить в следующий.

6. Оформление ссылок: Обратите внимание на правильное оформление списка литературы. Следуйте требованиям вашего учебного заведения, чтобы избежать плагиата.

7. Редактирование: После завершения написания курсовой работы, обязательно отредактируйте и проверьте текст на предмет ошибок. Если возможно, дайте кому-то прочитать вашу работу для получения обратной связи.

Список литературы

1. Гришина, Н.В. (2018). Эмоции в маркетинговых коммуникациях. М.: Издательство "ЭКО".
2. Солдатова, И.А., & Лебедева, О.N. (2017). Психология выбора: как эмоции влияют на потребительское поведение. М.: Наука.
3. Кузнецова, Е. (2019). Эмоциональный маркетинг как фактор повышения конкурентоспособности. Marketing and Management, 1 (2), 45-50.
4. Емельянова, Т. (2020). Как использовать эмоции в рекламе: практическое руководство. СПб.: Питер.

Скачать курсовую работу: Роль эмоций в принятии решений о покупке