Курсовая работа: Стратегия позиционирования

Содержание курсовой работы «Стратегия позиционирования»

1. Введение
2. Понятие и сущность позиционирования
3. Типы стратегий позиционирования

   • 3.1. Позиционирование по атрибутам
   • 3.2. Позиционирование по выгодам
   • 3.3. Позиционирование по сравнению с конкурентами

4. Этапы разработки стратегии позиционирования

   • 4.1. Исследование рынка
   • 4.2. Определение целевой аудитории
   • 4.3. Формирование уникального торгового предложения
   • 4.4. Создание карты позиционирования

5. Примеры успешных стратегий позиционирования

   • 5.1. Кейс 1: Компания X
   • 5.2. Кейс 2: Компания Y

6. Оценка эффективности стратегии позиционирования
7. Заключение
8. Список использованных источников

Введение

Позиционирование является одной из ключевых стратегий в маркетинге, определяющей место товара или услуги в сознании потребителей среди аналогичных предложений. В условиях конкурентного рынка многим компаниям необходимо не только создать качественный продукт, но и эффективно донести его ценность до целевой аудитории. Понимание основ и принципов стратегии позиционирования позволяет компаниям выделяться среди конкурентов, а также формировать стойкий имидж и лояльность потребителей.

В данной курсовой работе будет рассмотрено, что такое позиционирование, какие существуют стратегии и как их разрабатывать. Мы подробно остановимся на этапах создания стратегии и примерах успешного позиционирования на российском и международном рынках.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Изучение литературы. Начните с поиска научных и учебных материалов, посвященных стратегии позиционирования. Ознакомьтесь с работами, написанными как российскими, так и зарубежными авторами. Полезными источниками могут быть учебники по маркетингу, статьи из научных журналов и кейс-стадии.

2. Ориентируйтесь на структуру. Составьте предварительный план работы, разделив ее на смысловые блоки. Это поможет организовать мысли и структуру содержания.

3. Соберите информацию. Проведите исследование рынка, выберите несколько компаний-кейсов, которые иллюстрируют разные подходы к позиционированию. Изучите их стратегии, сильные и слабые стороны их подходов.

4. Анализируйте данные. Основной акцент делайте на практических примерах и анализе успешных (или неуспешных) случаев применения стратегий позиционирования в реальных условиях.

5. Пишите поэтапно. Не старайтесь написать всю работу сразу. Начните с тех разделов, которые вам кажутся наиболее понятными, а затем переходите к более сложным темам. Это поможет избежать стресса и улучшит качество написанного.

6. Не забывайте о ссылках. При использовании информации из других источников обязательно указывайте ссылки на них, чтобы избежать плагиата и подтвердить свои слова авторитетными данными.

7. Редактируйте и корректируйте. После того как работа будет написана, отложите ее на некоторое время, а затем перечитайте с новыми глазами. Ищите ошибки и возможности для улучшения структуры и изложения материала.

Список использованных источников

1. Котлер Ф., Армстронг Г. «Маркетинг». – 15-е изд., Прогресс, 2018.
2. Громыко С. Г., Румянцева Т. А. «Стратегический маркетинг: теория и практика». – М.: Дело, 2020.
3. Рыбаков А. А. «Позиционирование на рынке: подходы и методологии». – М.: ИД «Аспект Пресс», 2019.
4. Шаркова Н. В., Сироткин А. А. «Маркетинг в России: вызовы и возможности». – М.: Научный мир, 2021.

Скачать курсовая работа: Стратегия позиционирования