Курсовая работа: Торговый маркетинг и BTL

Содержание

  1. Введение

  2. Понятие торгового маркетинга

    1. Определение и основные цели

    2. Исторический аспект и развитие

  3. BTL-маркетинг

    1. Определение BTL и его значение

    2. Отличия BTL от ATL и TTL

  4. Инструменты и методы BTL-маркетинга

    1. Промо-акции и специальные предложения

    2. Мероприятия, направленные на взаимодействие с клиентами

    3. Оффлайн и онлайн активизации

  5. Примеры успешных BTL-кампаний

    1. Анализ кейсов российских и международных компаний

    2. Уроки, извлеченные из успешных кампаний

  6. Эффективность торгового маркетинга и BTL

    1. Методы оценки и аналитика

    2. Влияние на продажу и имидж бренда

  7. Заключение

  8. Список использованных источников

Введение

Торговый маркетинг представляет собой важный элемент в арсенале любого бизнеса, стремящегося увеличить свои продажи и укрепить позиции на рынке. В последние годы значительное внимание уделяется BTL (Below The Line) маркетингу как неотъемлемой части стратегий по взаимодействию с потребителями. BTL позволяет компаниям создавать уникальные и запоминающиеся впечатления для клиентов, что способствует повышению уровня лояльности и, в конечном итоге, увеличению объема продаж. В данной курсовой работе будет рассмотрено сочетание торгового маркетинга и методов BTL, изучены их основные понятия, инструменты, а также примеры успешных кампаний на рынке.

Советы студенту по написанию курсовой работы

  1. Определите рассматриваемый вопрос: Начните с уточнения, что именно вы хотите раскрыть в своей работе. Это может быть анализ инструментов BTL, их эффективности или влияние на поведение потребителей.

  2. Соберите информацию: Используйте учебники, статьи, научные работы и специализированные издания по теме маркетинга. Научные журналы и базы данных, такие как Google Scholar, eLIBRARY или Региональные экономические журналы, могут стать хорошими источниками.

  3. Сосредоточьтесь на примерах: Практические кейсы помогут вам подкрепить теоретическую часть исследования. Найдите успешные BTL-кампании и подробно их изучите.

  4. Обращайте внимание на структуру: Следите за логикой представления информации. Каждый раздел должен плавно переходить в следующий, создавая целостную картину.

  5. Оформление: Соблюдайте требования к оформлению работы, указанные в методических рекомендациях вашего учебного заведения. Не забывайте про ссылки на источники, оформление таблиц и рисунков.

  6. Работа с текстом: Будьте ясны и лаконичны в формулировках. Изложение должно быть доступным, а основные идеи — четкими и аргументированными.

  7. Рецензирование и корректура: После написания работы дайте её прочитать другим людям. Обратная связь поможет заметить недочеты и улучшить качество.

Список использованных источников

  1. Белоусова, Т. В. (2019). Основы маркетинга. Москва: Издательство "Гардарика".

  2. Говоров, А. Н., & Сидоренко, В. А. (2020). Маркетинг и реклама: теория и практика. Санкт-Петербург: Питер.

  3. Котлер, Ф., & Армстронг, Г. (2021). Маркетинг. (15-е издание). Москва: Издательский дом "Вильямс".

  4. Петрова, М. С. (2018). BTL-маркетинг: современный подход к продвижению. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом", 2(2), 34-51.

  5. Филиппов, И. Ю. (2022). Эффективность BTL-акций: Анализ случаев. Москва: Издательство "Экономика".