Содержание

1. Введение

   1.1. Актуальность темы

   1.2. Цели и задачи исследования

   1.3. Методология исследования

   1.4. Структура работы

2. Понятие товарной марки

   2.1. Исторические аспекты товарной марки

   2.2. Классификация товарных марок

   2.3. Роль товарной марки в маркетинге

3. Бренд и его основные характеристики

   3.1. Определение бренда

   3.2. Элементы бренда

   3.3. Ассоциации и восприятие бренда

4. Процесс формирования бренда

   4.1. Этапы формирования бренда

   4.2. Стратегии создания и развития бренда

   4.3. Роль потребительского опыта в формировании бренда

5. Примеры успешных брендов

   5.1. Изучение кейсов отечественных брендов

   5.2. Изучение кейсов зарубежных брендов

6. Проблемы и вызовы в брендинге

   6.1. Конкуренция на рынке

   6.2. Изменение предпочтений потребителей

   6.3. Влияние цифровых технологий

7. Заключение

   7.1. Основные выводы

   7.2. Рекомендации для дальнейших исследований

8. Список использованных источников

Введение

С момента появления первых товарных марок на рынке, роль брендов и товарных знаков значительно возросла. Современная экономика требует от компаний не только производить качественные товары, но и эффективно управлять своей репутацией и восприятием потребителей. Товарная марка становится не просто символом продукта, а своеобразным «обличьем», которое несет в себе определенные ассоциации и эмоциональную привязку у целевой аудитории. В данной работе будет рассмотрено понятие товарной марки и процесс формирования бренда, а также их значение для успешного ведения бизнеса в условиях современного рынка.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите тему и цели исследования. Отметьте, что будет основным в вашей курсовой работе: история товарной марки, функционал, примеры успешных брендов или проблемы в брендинге. Четкая формулировка цели поможет сосредоточиться на нужных аспектах.

2. Соберите и проанализируйте источники информации. Используйте как русскоязычные, так и зарубежные источники. Рекомендуется обращаться к учебникам по маркетингу, статьям в научных журналах, статистике и практическим кейсам. Можно искать информацию в интернете через такие источники, как:

   • Научные публикации и статьи в рецензируемых журналах;
   • Книги по маркетингу и брендингу;
   • Онлайн базы данных (например, Google Scholar, CyberLeninka);
   • Официальные сайты компаний-брендов.

3. Сконцентрируйтесь на ключевых элементах. Выделите основные моменты, такие как важность товарной марки, ее функции, этапы создания бренда и влияние на потребителей. Это поможет структурировать материал и сделать его более доступным для понимания.

4. Используйте практические примеры. Включение реальных кейсов компаний и их брендов наглядно продемонстрирует определенные аспекты теории и сделает вашу работу более убедительной.

5. Не забывайте о структуре и логике изложения. Каждая глава и раздел должны логически переходить друг в друга. Используйте подзаголовки для облегчения восприятия текста.

6. Проверяйте и редактируйте текст. Всегда оставляйте время на редактирование и вычитку. Лучшие работы часто демонстрируют хорошее владение языком и аккуратность в изложении мыслей.

7. Следите за академической честностью. Не забывайте правильно оформлять цитаты и заимствования, следуйте необходимым стандартам и требованиям вашего учебного заведения.

Список использованных источников

1. Котлер Ф. "Маркетинг. Менеджмент". – М.: "Вильямс", 2017.
2. Щербинин А. "Брендинг. О чем молчит маркетинг". – М.: "Питер", 2019.
3. Лотман Ю. М. "Товарные бренды и потребительское поведение". – М.: "Издательство МГУ", 2020.
4. Жукова Т. В. "Эмоциональный интеллект бренда". – М.: "Проспект", 2021.
5. Филимонов С. Н., Черникова Н. С. "Управление брендом в современных условиях. Практика и теория". – СПб.: "Питер", 2022.

Скачать Курсовая работа: Товарная марка и формирование бренда