Курсовая работа: Товарная марка и формирование бренда
Содержание
Введение
1.1. Актуальность темы
1.2. Цели и задачи исследования
1.3. Методология исследования
1.4. Структура работы
Понятие товарной марки
2.1. Исторические аспекты товарной марки
2.2. Классификация товарных марок
2.3. Роль товарной марки в маркетинге
Бренд и его основные характеристики
3.1. Определение бренда
3.2. Элементы бренда
3.3. Ассоциации и восприятие бренда
Процесс формирования бренда
4.1. Этапы формирования бренда
4.2. Стратегии создания и развития бренда
4.3. Роль потребительского опыта в формировании бренда
Примеры успешных брендов
5.1. Изучение кейсов отечественных брендов
5.2. Изучение кейсов зарубежных брендов
Проблемы и вызовы в брендинге
6.1. Конкуренция на рынке
6.2. Изменение предпочтений потребителей
6.3. Влияние цифровых технологий
Заключение
7.1. Основные выводы
7.2. Рекомендации для дальнейших исследований
- Список использованных источников
Введение
С момента появления первых товарных марок на рынке, роль брендов и товарных знаков значительно возросла. Современная экономика требует от компаний не только производить качественные товары, но и эффективно управлять своей репутацией и восприятием потребителей. Товарная марка становится не просто символом продукта, а своеобразным «обличьем», которое несет в себе определенные ассоциации и эмоциональную привязку у целевой аудитории. В данной работе будет рассмотрено понятие товарной марки и процесс формирования бренда, а также их значение для успешного ведения бизнеса в условиях современного рынка.
Советы студенту по написанию курсовой работы
Определите тему и цели исследования. Отметьте, что будет основным в вашей курсовой работе: история товарной марки, функционал, примеры успешных брендов или проблемы в брендинге. Четкая формулировка цели поможет сосредоточиться на нужных аспектах.
Соберите и проанализируйте источники информации. Используйте как русскоязычные, так и зарубежные источники. Рекомендуется обращаться к учебникам по маркетингу, статьям в научных журналах, статистике и практическим кейсам. Можно искать информацию в интернете через такие источники, как:
- Научные публикации и статьи в рецензируемых журналах;
- Книги по маркетингу и брендингу;
- Онлайн базы данных (например, Google Scholar, CyberLeninka);
- Официальные сайты компаний-брендов.
Сконцентрируйтесь на ключевых элементах. Выделите основные моменты, такие как важность товарной марки, ее функции, этапы создания бренда и влияние на потребителей. Это поможет структурировать материал и сделать его более доступным для понимания.
Используйте практические примеры. Включение реальных кейсов компаний и их брендов наглядно продемонстрирует определенные аспекты теории и сделает вашу работу более убедительной.
Не забывайте о структуре и логике изложения. Каждая глава и раздел должны логически переходить друг в друга. Используйте подзаголовки для облегчения восприятия текста.
Проверяйте и редактируйте текст. Всегда оставляйте время на редактирование и вычитку. Лучшие работы часто демонстрируют хорошее владение языком и аккуратность в изложении мыслей.
- Следите за академической честностью. Не забывайте правильно оформлять цитаты и заимствования, следуйте необходимым стандартам и требованиям вашего учебного заведения.
Список использованных источников
- Котлер Ф. "Маркетинг. Менеджмент". – М.: "Вильямс", 2017.
- Щербинин А. "Брендинг. О чем молчит маркетинг". – М.: "Питер", 2019.
- Лотман Ю. М. "Товарные бренды и потребительское поведение". – М.: "Издательство МГУ", 2020.
- Жукова Т. В. "Эмоциональный интеллект бренда". – М.: "Проспект", 2021.
- Филимонов С. Н., Черникова Н. С. "Управление брендом в современных условиях. Практика и теория". – СПб.: "Питер", 2022.