Курсовая работа: Товарная стратегия в отношении новых товаров и услуг

Содержание курсовой работы

  1. Введение

  2. Понятие товарной стратегии
    2.1. Определение товарной стратегии
    2.2. Значение товарной стратегии в современных условиях

  3. Разработка новой товарной стратегии
    3.1. Исследование потребительских потребностей
    3.2. Анализ конкурентов

  4. Принципы формирования товарной стратегии для новых товаров
    4.1. Ассортиментная политика
    4.2. позиционирование
    4.3. Ценовая стратегия

  5. Маркетинговые исследования и внедрение новых товаров
    5.1. Методы исследования рынка
    5.2. Этапы внедрения нового товара

  6. Оценка эффективности товарной стратегии
    6.1. Ключевые показатели оценки
    6.2. Анализ успеха и неудачи предыдущих стратегий

  7. Заключение

  8. Список литературы

Введение

В условиях возникающей глобализации и интенсивного роста конкуренции современным компаниям необходимо выполнять исследование не только существующих, но и новых товаров и услуг, с тем чтобы правильно сформировать и реализовать эффективную товарную стратегию. Товарная стратегия — это важный компонент маркетинга, обеспечивающий оптимальное взаимодействие производственных и рыночных факторов для достижения устойчивого конкурентного преимущества.

В данном исследовании мы рассмотрим основные аспекты разработки товарной стратегии в отношении новых товаров и услуг, выделим ключевые элементы, которые влияют на ее успешность, и проанализируем примеры наиболее удачных (и не очень) стратегий на практике. Основное внимание будет уделено техникам анализа рынка и потребительских предпочтений, которые являются основой для формирования и реализации эффективной товарной стратегии.

Советы студенту по написанию курсовой работы

  1. Определите тему и цели исследования. Постарайтесь четко сформулировать, что именно вы хотите исследовать в рамках предмета "товарная стратегия". Выберите конкретные аспекты — например, разработка продукции, анализ конкурентов, рыночные исследования и т.д.

  2. Изучите литературу. Начните с поиска научных публикаций, статей и книг по выбранной теме. Полезными могут быть учебники по маркетингу, исследования в области управления продуктом и отраслевые отчеты. Рекомендуется использовать такие русскоязычные источники, как учебники профессоров вузов, статьи из журналов "Маркетинг в России и за рубежом", "ЭКО", а также специализированные интернет-порталы.

  3. Сосредоточьтесь на практике. Найдите примеры успешных и неуспешных товарных стратегий на рынке. Постарайтесь сопоставить теорию и практику. Это поможет вам понять, как на практике реализуются концепции товарной стратегии.

  4. Создайте план работы. Распишите структуру курсовой с четкими подзаголовками, которые вы планируете осветить. Вам будет легче следовать этому плану в процессе написания.

  5. Отмечайте важные моменты и идеи. Обозначьте ключевые цифры, показатели эффективности, чтобы вы могли легко их интегрировать в свою работу.

  6. Не забывайте об оформлении. Ваша курсовая работа должна соответствовать требованиям, установленным вашим учебным заведением. Обратите внимание на библиографические ссылки и иллюстрации, если они вам нужны.

  7. Проведите рецензию. После завершения написания курсовой работы попросите кого-то проверить написанное на предмет наличия ошибок или непонятных мест.

Используемые источники

  1. Гудкова, Н.Е. (2016). Основы маркетинга. М.: КноРус.

  2. Котлер, Ф. (2019). Маркетинг. М.: Питер.

  3. Петров, А.Ю. (2020). Товарная стратегия: теория и практика. М.: Издательство НИУ ВШЭ.

  4. Вознесенская, Н.Ю. (2018). Управление продуктом в маркетинге. М.: РГГУ.

  5. Артемьев, А.В. (2021). Инновационный менеджмент в сфере услуг: учебное пособие. М.: МГЛУ.

Скачать курсовая работа: Товарная стратегия в отношении новых товаров и услуг