Курсовая работа: Внешний маркетинговый аудит в деятельности организации

Маркетинг

Пункты содержания курсовой работы на тему: Внешний маркетинговый аудит в деятельности организации

Введение

Понятие и цели внешнего маркетингового аудита

Методы проведения внешнего маркетингового аудита
3.1. SWOT-анализ
3.2. PEST-анализ
3.3. Анализ конкурентного окружения

Этапы внешнего маркетингового аудита
4.1. Сбор информации
4.2. Анализ данных
4.3. Формирование рекомендаций

Примеры внешнего маркетингового аудита в организациях
5.1. Успешные кейсы
5.2. Ошибки и их последствия

Рекомендации по проведению внешнего маркетингового аудита

Заключение

Список литературы

Введение

В современных условиях динамичного рынка каждая организация сталкивается с необходимостью регулярного анализа своего положения в конкурентной среде. Внешний маркетинговый аудит представляет собой комплексный процесс оценки внешних факторов, влияющих на деятельность компании. Этот аудит необходим для выявления угроз и возможностей, повышения конкурентоспособности и оптимизации маркетинговых стратегий. В настоящей курсовой работе будет рассмотрена методология внешнего маркетингового аудита, его этапы и практическое применение в организационной среде. Также будет приведен анализ успешных примеров и разобраны ошибки, допущенные при проведении аудита.

Советы студенту по написанию курсовой работы

Определите цели и задачи: Четко сформулируйте, что именно вы хотите узнать из данной темы. Это поможет сосредоточиться на конкретных аспектах внешнего маркетингового аудита.

Изучите литературу:
- Начните с базовых учебников и статей по маркетингу и внешнему аудиту. Хорошими источниками могут быть книги, посвященные стратегическому маркетингу.
- Особое внимание уделите источникам, которые рассматривают современные методы анализа внешних условий и конкурентной среды.

Систематизируйте информацию: Создайте план с ключевыми пунктами, которые вам необходимо охватить. Ставьте акценты на структурах аудита: какие методы анализа вы будете использовать, какие примеры приведете.

Сконцентрируйтесь на практическом применении: Попробуйте найти реальные кейсы организаций, которые проводили внешний маркетинговый аудит. Это добавит практической ценности вашему исследованию.

Не забывайте о источниках информации: Используйте как первичную (отчеты, исследования), так и вторичную (статьи, исследования) информацию. Научные журналы и диссертации также могут стать хорошими источниками.

Следите за актуальностью информации: С учетом изменений на рынке многие исследования могут устаревать. Обращайте внимание на даты публикации источников.

Обратите внимание на оформление: Следуйте установленным требованиям по оформлению работы, потому что именно за это часто снижают оценки.

Список литературы

Котлер Ф., Армстронг Г. "Маркетинг" – 15-е издание. М.: Питер, 2017.

Панкратов Е.Г. "Маркетинговый аудит: теория и практика" – М.: Инфра-М, 2020.

Беляева Л.Ю. "Методы анализа и оценки внешней среды" – М.: Аспект Пресс, 2019.

Румянцева Н.Ю., Громова Т.Р. "Стратегический бренд-менеджмент" – М.: Юрайт, 2021.

Тарасова А.И. "Анализ конкурентоспособности и конкурентной стратегии" – М.: ИНФРА-М, 2018.