Курсовая работа: Юмор как способ формирования отношения к рекламируемому продукту

Содержание курсовой работы

  1. Введение

  2. Понятие юмора в маркетинге

    • 2.1. Определение и виды юмора

    • 2.2. Роль юмора в коммуникации

  3. Формирование отношения потребителей к продукту через юмор

    • 3.1. Психология восприятия юмора

    • 3.2. Влияние юмора на принятие решений

  4. Анализ успешных рекламных кампаний, использующих юмор

    • 4.1. Кейс 1: [Название рекламной кампании]

    • 4.2. Кейс 2: [Название рекламной кампании]

    • 4.3. Кейс 3: [Название рекламной кампании]

  5. Юмор как средство снижения психоэмоционального барьера

  6. Этические аспекты использования юмора в рекламе

    • 6.1. Границы допустимого

    • 6.2. Риски неудачного юмора

  7. Методы исследования юмора в рекламе

    • 7.1. Качественные и количественные методы

    • 7.2. Опросы и фокус-группы

  8. Заключение

  9. Список литературы

Введение

Реклама занимает важное место в современном обществе, формируя потребительские предпочтения и устанавливая взаимосвязь между брендами и их целевой аудиторией. В условиях переполненного рынка и постоянной конкуренции, компании ищут новые способы выделиться и привлечь внимание потребителей. Один из таких методов — использование юмора в рекламных сообщениях. Юмор способен не только развлекать, но и улучшать восприятие рекламы, вызывая положительные эмоции и формируя благожелательное отношение к продукту. В данной курсовой работе будет рассмотрено, как юмор влияет на формирование потребительского мнения о рекламируемом продукте, какие механизмы психологии используются для достижения этого эффекта, а также обсуждены успешные примеры рекламных кампаний, в которых юмор сыграл ключевую роль.

Советы студенту по написанию курсовой работы

  1. Определите основную цель работы: Четко сформулируйте, какую проблему вы собираетесь исследовать. Это поможет вам сосредоточить внимание на главных аспектах.

  2. Изучите литературу: Используйте академические статьи, книги и исследования в области маркетинга и психологии. Поищите работы российских авторов, таких как:

    • О. В. Громыко, «Маркетинг и психология», 2020.

    • М. С. Кожевникова, «Юмор в рекламе», 2019.

  3. Обратите внимание на практические примеры: Исследуйте успешные рекламные кампании, использующие юмор. Сравните их подходы и результаты.

  4. Сосредоточьтесь на психологии: Разберитесь в психологии восприятия юмора, чтобы понять, почему и как он влияет на отношение потребителей к продукту.

  5. Используйте опросы и фокус-группы: Если возможно, проведите собственное исследование, чтобы получить уникальные данные для вашей работы.

  6. Следуйте структуре: Структурируйте вашу работу согласно плану, который вы составили в самом начале. Это поможет сохранить логическую последовательность изложения.

  7. Проведите редактуру: Проверьте свою работу на наличие грамматических и стилистических ошибок, чтобы улучшить ее качество.

Список использованных источников

  1. Громыко, О. В. (2020). Маркетинг и психология. Москва: Издательство "Наука".

  2. Кожевникова, М. С. (2019). Юмор в рекламе. Санкт-Петербург: Издательство "Питер".

  3. Петрова, Л. А. (2018). Психология рекламы: эмоции и восприятие. Екатеринбург: Издательство "Альфа-Пресс".

Скачать Курсовая работа: Юмор как способ формирования отношения к рекламируемому продукту