Содержание

1. Введение
2. Теоретические основы маркетинга и маркетинговых исследований
   2.1 Понятие и значение маркетинговых исследований
   2.2 Этапы проведения маркетинговых исследований
   2.3 Основные методы маркетинговых исследований
3. Анализ текущего ассортимента предприятия
   3.1 Описание предприятия
   3.2 Анализ существующего ассортимента
   3.3 SWOT-анализ ассортимента
4. Исследование потребностей целевой аудитории
   4.1 Определение целевой аудитории
   4.2 Методы сбора данных о потребностях
   4.3 Анализ полученных данных
5. Оптимизация торгового ассортимента
   5.1 Критерии оптимизации ассортимента
   5.2 Рекомендации по изменению ассортимента
6. Практическая часть: внедрение рекомендаций по оптимизации
   6.1 План внедрения
   6.2 Ожидаемые результаты
7. Заключение
8. Список используемой литературы

Введение

Современный рынок предъявляет высокие требования к предприятиям, которые стремятся выжить и развиваться. Одним из ключевых инструментов, позволяющих достигать конкурентных преимуществ, являются маркетинговые исследования. Они помогают не только выявить потребности целевой аудитории, но и оптимизировать торговый ассортимент компании. В рамках данной курсовой работы будут рассмотрены подходы к проведению маркетинговых исследований с целью оптимизации ассортимента товаров предприятия.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите цель и задачи работы. На первом этапе важно четко сформулировать, какие именно аспекты оптимизации торгового ассортимента вы будете рассматривать. Это поможет вам сконцентрироваться на необходимых аспектах в рамках исследования.

2. Ознакомьтесь с теорией. Начните с изучения учебной литературы по маркетинговым исследованиям. Обратите внимание на первоисточники, а также на работы, излагающие современные подходы и методологии.

3. Соберите данные. Выберите методы сбора данных (анкеты, интервью, фокус-группы и т.д.), которые позволяют узнать мнение вашего целевого сегмента. Не забывайте о возможности использовать вторичные данные (отчеты, статистику и исследования).

4. Проанализируйте существующий ассортимент. Важно провести анализ текущих товаров, чтобы понять сильные и слабые стороны ассортимента. Здесь может помочь SWOT-анализ, который дает возможность увидеть общую картину.

5. Акцентируйтесь на потребностях. Основное внимание уделите изучению потребностей потребителей. Определите, какие товары являются наиболее востребованными и какие могут быть исключены из ассортимента.

6. Правильная организация работы. Составляйте план, чтобы курсовая работа была структурированной. Рекомендуется использовать подзаголовки и выделять ключевые моменты.

7. Используйте надежные источники информации. Обращайтесь к учебникам, научным статьям, отчетам аналитических агентств и официальной статистике. Например, источники в области экономики, маркетинга и деловой литературы.

8. Не забывайте о выводах и рекомендациях. В заключении укажите на важность оптимизации ассортимента и предложите конкретные шаги для реализации рекомендаций, основываясь на проведенном исследовании.

Использованные источники

1. Бутенко, Л. А. (2019). Основы маркетинга: учебное пособие. Москва: Издательство "Гуманитарный центр".
2. Котлер, Ф. (2016). Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург: Питер.
3. Чернявская, Г. Н. (2022). Маркетинговые исследования: методология и практика. Москва: Издательство "Дело".
4. Степанов, А. Н. (2018). Анализ и оптимизация товарного ассортимента: теории и практики. Екатеринбург: Уральское учебное издательство.

Скачать

Курсовая работа: Маркетинговые исследования с целью оптимизации торгового ассортимента предприятия